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Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Ruhr-Universitat Bochum (Wirtschaftswissenschaft), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Im Mittelpunkt der vorliegenden Arbeit steht die Fragestellung, in welcher Weise die traditionellen Ansatze der Markenbildung und Markenfuhrung auch auf das Internet zutreffen, speziell fur Unternehmen, die ihre Kernleistung ausschliesslich uber das Internet erbringen. Anhand von erfolgreichen Internetmarken werden samtliche...

Dirk Eckert prasentiert eine grundlegende Analyse der Markenpolitik fur digitale Leistungen, indem er wesentliche markenstrategische Optionen auf ihre Anwendbarkeit im digitalen Kontext uberpruft. Basierend auf einer fundierten betriebswirtschaftlichen Untersuchung digitaler Leistungen aus Sicht der Leistungslehre und der Informationsokonomik wird eine neuartige Leistungstypologie fur digitale Leistungen entwickelt."