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Der Markt der Parfumeriemarken und Parfumhersteller ist stark umkampft. Es gibt viele grosse Parfumerieketten, kleine regionale Parfumeriegeschafte, sowie die grossen Handelsketten. Hinzu kommen noch einzelne Duftmarken und Hersteller, die um die Gunst des Konsumenten kampfen. Wie verschaffen sich diese Marken Gehor und das Vertrauen der Konsumenten? Werden alle Kauferschichten adaquat angesprochen? Gerade junge Konsumenten werden von diesen Konzepten unzureichend angesprochen und daher gilt es Parfumeriemarke zu entwerfen, die eine echte Alternative zu allen anderen Marken darstellt."