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Strategy: arguably one of the most abstract elements that leaders have to
deal with. But where did it come from and how will it develop in the future?
That is the framework within which this book will take a closer look at the
phenomenon "strategy". Development tendencies in the field of strategy are
found and possible future trends are extrapolated. A historical overview is
created to map out the roots of strategy, found in military thinking. The focus
is then shifted to strategy in the business environment. An analysis is made
identifying the general development trends in the field of...

Unter dem Titel "Business- und Marketingstrategie: Verknüpfung, Abstimmung und Interaktion in Theorie und Praxis" wird analysiert, wie diese zwei Strategieformen unterschieden werden und wie die einzelnen Aspekte ihrer Verbindung und gegenseitigen Dialogs konkret ausgestaltet sind. Es wird dargelegt, wie Verknüpfung, Koordination und Abstimmung von Geschäfts- und Marketingstrategie in der Praxis gestaltet sind. Die Ergebnisse zeigen, dass auf oberster Führungsebene der Unternehmen Gesamtstrategien entwickelt werden, welche sowohl Geschäfts- als auch Marketingstrategie-Elemente...