Wyniki wyszukiwania:

Inhaltsangabe: Einleitung: DaimlerCrysler, HypoVereinsbank, yahoo... Grofusionen, neue Marken, das Internet, alles um uns herum andert sich rasend schnell. Deshalb reicht es schon lange nicht mehr aus, Produkte einfach in die Regale zu stellen und zu hoffen, dass sie sich verkaufen. Neue Vermarktungs-Rezepte mussen her. Begriffe wie „Identitatsorientierte Unternehmensfuhrung" (CI) und neuerdings auch „Identitatsorientierte Markenfuhrung" erobern deshalb unseren Sprachgebrauch und rucken in den Fokus der Chefetagen als Mittel im Kampf ums wirtschaftliche Uberleben. Bislang geht die...

Claudia Bünte und Bernhard Wecke geben einen Überblick über die Bedeutung und den aktuellen Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing und zeigen im Ausblick, wie sich KI im Marketing weiterentwickeln wird. Die aktuelle Studie unter 158 Marketing-Managerinnen und -Managern sowie eine Vielzahl von Interviews mit ExpertInnen geben einen umfassenden Eindruck über heutige und aktuell geplante Einsatzgebiete von KI im Marketing. Ein Leitfaden erklärt Schritt für Schritt den Einsatz von KI in einem ersten Piloten. Konkrete Use Cases zeigen, welche SaaS-Tools unterstützen, die...