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Anlasslich des 250. Jubilaums des Landgestuts Zweibrucken entwickeln Christof Graf und Nicole Kalina-Klensch ein Betriebs- und Marketing-Konzept zur Losung okonomischer Probleme. Die praxisorientierte Studie zeigt mit Blick auf Erlebnisse und Events neue Geschaftsfelder auf. Die betriebswirtschaftlichen Berechnungen werden durch ein integriertes Event-Management erganzt."

Die vorliegende Untersuchung ist vor allem deswegen interessant, weil sie wertvolles Material uber die Zusammenhange zwischen Massenveranstaltungen der Pop Musik-Szene, Werbeinteressen und jugendlichem Freizeitverhalten zutage gefordet hat. Im Ausgangspunkt war es, zunachst den Inhalt des Begriffes Event-Marketing zu klaren und daraufhin eine praxisorientierte Konzeption dieses verstarkt seit Beginn der 90er Jahre zu beobachtenden Verfahrens vorzustellen. Als Hauptbeispiel diente dem Autor die Deutsch landtournee der Rockgruppe Pink Floyd und deren Kooperation mit der Volkswagen AG. Neben...

Anhand von unter ublichen Bedingungen nicht zuganglichem Informationsmaterial und langjahrigem Erfahrungswissen beleuchtet der Autor erstmals die in diesem Wirtschaftszweig praktizierten Kulturmarketing-Konzeptionen."