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Aufgrund tiefgreifender Veränderungen der Markt- und Umweltbe dingungen stehen traditionsreiche Unternehmen gegenwärtig vor großen Herausforderungen. Um weiterhin erfolgreich zu sein und ihre über Jahre bestehenden Marken im Gleichgewicht zwischen Kontinu i tät und Aktualität zu halten, müssen sie mehr als je zuvor ein effek tives und effizientes Markenmanagement betreiben. Nur durch die Bil dung einer einzigartigen und wettbewerbsdifferenzierenden Marken iden tität können sie dem wachsenden Problem der Brand Parity entge gentreten. Potenziale bietet hierbei das History Marketing....