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Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Universitat zu Koln (Department of Marketing and Brand Management), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe In der jungeren Vergangenheit hat sich eine Forschungsrichtung entwickelt, welches sich mit der Ubertragbarkeit von Markenkonzepten auf Menschen als Marken, und nicht allein mit der Vermarktung von Produkten mittels Testimonials, befasst. Hier schliet sich die Frage an, wie sich Medienberichterstattungen auswirken konnen, wenn diese sich explizit auf...

Der wirtschaftliche Erfolg von Kinofilmen ist schwer vorherzusagen. Um dieses okonomische Risiko und die Unsicherheit zu minimieren, werden haufig sehr bekannte Schauspieler, sogenannte Stars oder auch Superstars, engagiert. Diese sollen dann mit ihrem Bekanntheitsgrad, so die Theorie, mehr Besucher in die Kinos locken, was wiederum zu hoheren Einspielergebnissen fuhren soll. Die positiven Wirkungen solcher Stars sind jedoch wissenschaftlich umstritten. Weniger erforscht sind bisher mogliche okonomische Effekte, wenn Stars in der medialen Landschaft negativ, z.B. in Form von Skandalen,...