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Bases teóricas da neurociência do consumidor
ISBN-13: 9783639693324 / Portugalski / Miękka / 2014 / 280 str.
Visto como uma ilusao por uns e uma promessa por outros, a convergencia entre conhecimentos de marketing e neurociencia vem possibilitando diversas descobertas ao mesmo tempo em que gera amplas discussoes sobre os limites eticos e sobre as aplicacoes praticas de suas analises. Essas discussoes geram conhecimentos que estao sendo gradativamente trabalhados em direcao a consolidacao de um arcabouco teorico da area. Este livro tem, assim, como objetivo discutir sobre a fundamentacao teorica da aplicacao da neurociencia em pesquisas sobre o comportamento do consumidor. Para isso, buscou-se apresentar conceitos e definicoes provenientes da aplicacao da neurociencia tanto no marketing como em outras areas da ciencia social, levantar o processo de evolucao desse conhecimento, mapear as tecnicas e tecnologias mais utilizadas atualmente, assim como apresentar aspectos multidisciplinares, eticos e limitantes do campo."
Visto como uma ilusão por uns e uma promessa por outros, a convergência entre conhecimentos de marketing e neurociência vem possibilitando diversas descobertas ao mesmo tempo em que gera amplas discussões sobre os limites éticos e sobre as aplicações práticas de suas análises. Essas discussões geram conhecimentos que estão sendo gradativamente trabalhados em direção à consolidação de um arcabouço teórico da área. Este livro tem, assim, como objetivo discutir sobre a fundamentação teórica da aplicação da neurociência em pesquisas sobre o comportamento do consumidor. Para isso, buscou-se apresentar conceitos e definições provenientes da aplicação da neurociência tanto no marketing como em outras áreas da ciência social, levantar o processo de evolução desse conhecimento, mapear as técnicas e tecnologias mais utilizadas atualmente, assim como apresentar aspectos multidisciplinares, éticos e limitantes do campo.
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