Visto como uma ilusao por uns e uma promessa por outros, a convergencia entre conhecimentos de marketing e neurociencia vem possibilitando diversas descobertas ao mesmo tempo em que gera amplas discussoes sobre os limites eticos e sobre as aplicacoes praticas de suas analises. Essas discussoes geram conhecimentos que estao sendo gradativamente trabalhados em direcao a consolidacao de um arcabouco teorico da area. Este livro tem, assim, como objetivo discutir sobre a fundamentacao teorica da aplicacao da neurociencia em pesquisas sobre o comportamento do consumidor. Para isso, buscou-se...