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Im innovativen Mittelstand, vor allem bei Industrieunternehmen mit B-to-B Fokus, wird die Marke bis heute stiefmutterlich behandelt. Daruber wird von Seiten der Berater und Werber gerne geklagt. Allerdings besteht bei vielen Verantwortlichen des Mittelstandes sehr wohl ein Interesse an der Marke, die Literatur bietet aber haufig nicht die richtigen Antworten auf die besonderen Erfordernisse von KMU. Die Autoren wollen diese Lucke mit einem praxisorientierten Ansatz schliessen. Sie liefern Marken-Know-how speziell fur mittelstandische Unternehmen und verbinden Marketingtheorie mit empirischen...

Bei dem Streit urn die Wahrheit bleibt der Streit die einzige Wahrheit. Rabindranath Tagore (1861-1941), indischer Dichter und Philosoph In allen Be eichen unserer Gesellschaft zeichnen sich seit einigen Jahren tief greifende Anderungen abo Politische, gesellschaftliche, wirtschaftliche und technologische Entwicklungen, deren VerHiufe und Ergebnisse ungewiB sind, stellen neue Herausforderungen fiir jeden einzelnen von uns dar und zwingen die Fiihrung einer Unternehmung zur standigen Lernbereitschaft und zum Hinterfragen vergangener und gegenwartiger Profilierungs konzepte. Fiir die Manager...