Structuration de la Fonction Marketing Dans Les Grandes Entreprises » książka
Structuration de la Fonction Marketing Dans Les Grandes Entreprises
ISBN-13: 9783838178134 / Francuski / Miękka / 2018 / 464 str.
La mondialisation des A(c)changes marchands pousse les grandes entreprises A rA(c)flA(c)chir sur la faAon de structurer de faAon optimale la fonction marketing dans leur organisation. Bien que des formes traditionnelles existent toujours dans le paysage canadien, nous montrons que la reprA(c)sentation graphique de ce dA(c)partement dans les manuels en marketing management doit Aatre actualisA(c)e. Cette conclusion s'appuie sur l'analyse de la structuration du marketing dans 136 des plus grandes entreprises canadiennes. Certaines variables contextuelles significatives permettent d'illustrer le profil des formes structurelles fonctionnelles ou divisionnelles que l'on y retrouve, et d'offrir aux gestionnaires des pistes d'implications managA(c)riales.
La mondialisation des échanges marchands pousse les grandes entreprises à réfléchir sur la façon de structurer de façon optimale la fonction marketing dans leur organisation. Bien que des formes traditionnelles existent toujours dans le paysage canadien, nous montrons que la représentation graphique de ce département dans les manuels en marketing management doit être actualisée. Cette conclusion sappuie sur lanalyse de la structuration du marketing dans 136 des plus grandes entreprises canadiennes. Certaines variables contextuelles significatives permettent dillustrer le profil des formes structurelles fonctionnelles ou divisionnelles que lon y retrouve, et doffrir aux gestionnaires des pistes dimplications managériales.
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