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Dans un contexte de mondialisation où la compétitivité règne dans le monde des affaires, il est important que les entreprises développent des stratégies qui leur permettent de se différencier de leurs concurrents et d'obtenir des avantages concurrentiels. Ainsi, la présente étude a pour objectif d'analyser et de mettre en évidence l'efficacité et l'efficience du marketing interne dans une identité d'entreprise, à travers l'analyse du comportement de ses collaborateurs. La subjectivité du sujet et la nécessité d'études dans ce domaine, notamment au Portugal, ont conduit au...

In einem Kontext der Globalisierung, in dem der Wettbewerb die Geschäftswelt beherrscht, ist es für Unternehmen wichtig, Strategien zu entwickeln, mit denen sie sich von ihren Mitbewerbern abheben und Wettbewerbsvorteile erzielen können. Ziel der vorliegenden Studie ist es daher, die Wirksamkeit und Effizienz des internen Marketings für die Unternehmensidentität durch die Analyse des Verhaltens der Mitarbeiter zu untersuchen und aufzuzeigen. Die Subjektivität des Themas und die Notwendigkeit von Studien in diesem Bereich, insbesondere in Portugal, führten zur Wahl eines qualitativen...

In a context of globalization, where competitiveness reigns in the business world, it is important for companies to develop strategies that allow them to differentiate themselves from their competitors and achieve competitive advantages. Thus, this study aims to analyze and highlight the effectiveness and efficiency of internal marketing in corporate identity by analyzing the behavior of its employees. The subjectivity of the topic and the need for studies in this area, particularly in Portugal, led to the choice of a qualitative exploratory approach using interviews that were complemented...