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Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,0, Hochschule Osnabruck (Departement fur Kommunikation und Gesellschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Seit Anfang der achtziger Jahre wurde dem Phanomen des Variety Seekings in der wissenschaftlichen Diskussion immer starkere Beachtung geschenkt. Angefangen im amerikanischen Raum und seit Mitte der 90er Jahre auch vermehrt in deutscher Literatur. Im Vordergrund der wissenschaftlichen Arbeiten steht zum einen der Nachweis des Phanomens des Variety Seekings im...

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,0, Hochschule Osnabruck (Standort Lingen), Veranstaltung: Kommunikationsmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: "Einfach mal was anderes wollen " - Dieses Abwechslungsbedurfnis hat groen Einfluss auf das Verhalten einiger Konsumenten. Denn, um dieses Bedurfnis zu befriedigen, vollziehen auch zufriedene Konsumenten einen Produkt- und/oder Markenwechsel. Dieses Verhalten wird als "Variety Seeking" bezeichnet. Das Phanomen kann den Ubergang von Kundenzufriedenheit zu Kundenbindung...

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Technische Hochschule Koln, ehem. Fachhochschule Koln, Sprache: Deutsch, Abstract: "Vieles ist technisch machbar, aber ein Produkt wird nur dann einen Markt finden, wenn auch sein Preis vertretbar ist." Schon 1927 erkannte Robert Noyce die Wichtigkeit und Auswirkungen des Preises. Und auch heute gilt der Preis als ein zentraler Parameter im gesamten Maketing-Mix. Keine andere absatzpolitische Aktivitat wirkt so direkt auf den Gewinn wie eine Preiserhohung...

Einfach mal was anderes wollen " - Dieses Abwechslungsbedurfnis hat grossen Einfluss auf das Verhalten einiger Konsumenten. Denn, um dieses Bedurfnis zu befriedigen, vollziehen auch zufriedene Konsumenten einen Produkt- und/oder Markenwechsel. Dieses Verhalten wird als Variety Seeking" bezeichnet. Das Phanomen kann den Ubergang von Kundenzufriedenheit zu Kundenbindung unterbrechen. Die Zufriedenheit der Konsumenten ist also im Fall von Variety Seekern eine notwendige, aber keine hinreichende Bedingung fur Kundenbindung. Nur wie kann ein Unternehmen dennoch Variety Seeker binden? Durch die...