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Das Buch gibt einen Überblick über ausgewählte Forschungsergebnisse zur Werbewirkung im Fernsehen. Acht im Detail vorgestellte Studien dokumentieren exemplarisch den Einfluss inhaltlicher Gestaltungsmerkmale, neuer Werbeformen sowie den Einfluss des Programmumfeld auf die Werbewirkung.

Der Band bietet einen umfassenden Uberblick uber Stand und Perspektiven der Medienwirkungsforschung. In einem ersten Abschnitt werden kommunikationswissenschaftliche und erkenntnistheoretische Grundlagen sowie die Zugange relevanter Nachbardisziplinen (Psychologie, Soziologie, Kulturwissenschaften) im Uberblick dargestellt. Die folgenden Beitrage sind funf Schwerpunkten zugeordnet, die sich einerseits an der klassischen Unterscheidung von Wissen, Emotion, Einstellung und Verhalten orientieren, andererseits die makro- und mesoperspektivische Relevanz empirischer Wirkungsforschung in den...