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Durch ein breit gefachertes Angebot von Waren, kurzeren Produktlebenszyklen und einer immer kritischer werdenden Offentlichkeit wird es fur die einzelne Marke immer schwieriger, sich am Markt zu behaupten. Attraktive Werbeformen sind mehr denn je notig, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erlangen. Es scheint eine Losung zu sein, Mobile Marketing, als zeitgemaen Kommunikationskanal, mit aufmerksamkeitsstarken Below-the-Line Aktivitaten zu verknupfen. Denn wie konnen die heutzutage stark diversifizierten Zielgruppen begeistert und die Marken stringent in deren Kopfen verankert werden? Wo...

Die Nutzung von Facebook, YouTube, Twitter und anderen Anwendungen des Web 2.0 gehort heute zum Alltag von Jugendlichen. Aber warum kommuniziert die Generation Internet" so viel uber Social Media, insbesondere uber den Kanal der sozialen Netzwerke? Welche Grunde und Motivationsmodelle liegen diesem interaktiven Kommunikationsverhalten zu Grunde und was bedeutet diese Form der Kommunikation zukunftig fur die Werbung? Das vorliegende Buch hat sich zum Ziel gesetzt eine Handlungsempfehlung zu geben, wie Unternehmen Facebook erfolgreich fur ihre Markenkommunikation nutzen konnen. Exemplarisch...