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En este estudio analizaremos como las personas mayores perciben los anuncios institucionales y las consecuencias que dicha percepcion provoca sobre la actitud hacia el producto o servicio prestado por la Administracion Publica. Este analisis nos aproximara al conocimiento de las mejores estrategias comunicativas para alcanzar a este publico, el cual, pese a su importancia social y economica, ha sido relegado en la mayor parte de ocasiones al ostracismo, no considerandose objeto de interes cientifico. La Concejalia para la Gente Mayor del Ayuntamiento de Castellon (Espana), en su interes por...

La importancia socio-economica adquirida en los ultimos anos en Espana y en otros paises europeos por el emergente mercado de las personas mayores hace necesario el estudio de sus particularidades como consumidores. Los cambios operados durante el proceso del envejecimiento ejercen una influencia en la percepcion del fenomeno publicitario y por ende en la actitud manifestada ante el anuncio. El estudio en las personas mayores de los antecedentes de la actitud ante el anuncio y sus consecuencias en el contexto del modelo de mediacion dual es el proposito de este trabajo. Describiremos, en...