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Auf allen Hierarchieebenen werden in Unternehmen Entscheidungen auf Basis von Marktkenntnis und -erfahrung getroffen. Je besser und aktueller die (Markt-)Informationen sind, desto grosser ist die Wahrscheinlichkeit, dass Mitarbeiter und Fuhrungskrafte die richtige Wahl treffen. Eine zunehmende Dynamik auf nahezu allen (inter-)nationalen Markten, eine steigende und sich ebenfalls standig verandernde Anspruchshaltung der Kunden sowie verstarkte Sattigungserscheinungen sowohl in Business-to-Business- als auch in Business-to-Consumer-Markten verlangen standige Kurskorrekturen. Damit es vor...

Marktforschungsergebnisse beinflussen wichtige Entscheidungen in Unternehmen. Daher sollte der Marktforscher in der Prasentation die richtige Balance zwischen Faktenwissen und individueller Prasentation finden.
Das vorliegende Buch umfasst alle Elemente der zielgruppengerechte Kommunikation von Marktforschungsergebnissen (Ergebnisberichte, mundliche, virtuelle und internationale Prasentationen, Ergebnisworkshops) und zeigt, wie die Ergebnisse via Intranet und Internet dokumentiert werden konnen. Fur jeden Teilbereich werden eine Zielgruppenanalyse durchgefuhrt und konkrete...