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Das Internet, digitale soziale Netzwerke und ganz allgemein die Informations- und Kommunikationstechnologien (IKT) haben sich in der internationalen Landschaft weiterentwickelt und verbreitet, sei es im Bereich der Forschung, der Produktion oder des Konsums. Das Thema Internet entwickelt sich sowohl aus Sicht der Forschung als auch aus Sicht der Marketingpraxis weiter, da sich immer mehr Studien mit den Veränderungen befassen, die das Internet im Alltag mit sich bringt; immer mehr Unternehmen versuchen ebenfalls, es als strategischen Hebel einzusetzen, mit mehr oder weniger Erfolg.

The Internet, digital social networks, and more generally information and communication technologies (ICT) have developed and spread across the international landscape in terms of studies, production, and consumption. The Internet as a subject is developing both from a research perspective and in terms of marketing practice, as more and more studies are looking at the changes that the Internet is bringing about in everyday life; more and more companies are also seeking to use it as a strategic lever, with varying degrees of success.