Ziele und Umsetzungen von Markenstrategien

ISBN-13: 9783656836957 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 24 str.

Sebastian Fahrbach

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Die 50er und 60er Jahre des vergangenen Jahrhunderts haben die Markte tiefgreifend verandert. Der Wandel von Verkaufer- zu Kaufermarkten stellt Unternehmen vor immer neue Anstrengungen. So sind heutige Markte vor allem durch Internationalisierung und Globalisierung, starke Marktsegmentierung und immer kurzer werdende Produkt- und Innovationszyklen gekennzeichnet. Ein Unternehmen unter diesen Pramissen eindeutig zu positionieren und damit das langfristige Bestehen zu sichern, stellt eine wachsende Herausforderung dar. Die Bildung einer Marke stellt dabei fur Unternehmen eine gern gewahlte Option dar. So existierten im Jahr 2009 allein in Deutschland uber 778.000 eingetragene Marken. Um sich aus dieser Vielzahl abzuheben, bedarf es wiederum einer starken Marke mit groem Wiedererkennungswert. Denn nur solche Marken sind in der Lage, eine langerfristige Kundenbindung aufzubauen und gleichzeitig einen strategischen Wettbewerbsvorteil zu generieren. Hierbei kommt insbesondere der zugrunde liegenden Markenstrategie eine nicht zu unterschatzende Bedeutung zu. Ohne diese ist die Ausrichtung der Ziele sowie der anknupfenden Instrumente nicht moglich und die Gefahr des "muddling through" sowie einer zu kurzfristigen Unternehmensausrichtung besteht. Eine solide Markenstrategie, welche regelmaig an sich andernde Marktgegebenheiten angepasst wird, ist Grundlage fur einen langfristigen Markenerfolg. Als Beispiel kann hier die Beiersdorf AG mit ihrer Marke Nivea angefuhrt werden. Als eine der bekanntesten Deutschen Marken konnte Niveau durch die eben genannten Erfolgsfaktoren ein langfristiges Fortbestehen sichern und in diesem Jahr den 100. Geburtstag feiern.