Werbewirkung des Schaufensters am Point of Sale Apotheke

ISBN-13: 9783668063938 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 208 str.

Coco Sandtner

Opis

Magisterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 1,0, Universitat Wien (Publizistik und Kommunikationswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beforscht die Werbewirkung von Apothekenschaufenstern aus verschiedenen Blickwinkeln. Das verkaufsfordernde Potenzial von Auslagen anderer Industriezweige, wie z.B Kleidung/Lebensmittel, wird intensiv genutzt. Die Wirkung einer Werbestrategie fur den Touchpoint "Apothekenauenwerbung" wird aber im Pharmabereich vernachlassigt. Das Forschungsinteresse bezieht sich auf Impulskaufe in der Apotheke und hinterfragt ob durch gezielte Produktplatzierung der Umsatz gesteigert werden kann. Der Impact von Auenwerbung auf die Imagebildung wurde in der Empirie uberpruft und komm.wiss. Theorien wie der "dynamisch-transaktionale Ansatz" und die Theorie der kognitiven Dissonanz im Forschungsdesign eingearbeitet. Die Empirie besteht aus einem Methodenmix aus quantifizierbaren Fragebogen und qualitativen Experteninterviews mit Stakeholdern. Die Ergebnisse weisen ein niedriges Aktivierungspotenzial der Apo-schaufenster auf, spannend ist aber das verkaufsfordernde Zusammenspiel zwischen Beratung in der Apotheke und der Auslage. Auenwerbung kann den Impuls zusatzlicher Produktkaufe erwirken, fuhrt alleine aber nicht zum Betreten des Point of Sale. Sie benotigt die Beratung der Apotheker zwingend, um umsatzsteigernd zu wirken. Die suggestive Beratung hingegen fuhrt alleine zu erhohtem Absatz. Angenommenen Zielgruppen (Senioren u. Mutter) wurden falsifiziert. Kunden mussen klar indikationsbezogen angesprochen und konnen nicht durch soziodemographische Merkmale ermittelt werden.

O autorze

Curriculum VitaeCoco Barbara SandtnerPersönliche AngabenGeburtsdatum06. April 1989GeburtsortWienTelefon+436763738857Emailcoco.sandtner@gmail.comAusbildung09/2014- laufend Studium Umwelt und Bioressourcenmanagement, Boku Wien09/2013- laufendStudium Pharmazie, Universität Wien08/2012- 10/2015 Studium Master Publizistik und Kommunikationswissenschaften05/11/2012Abschluss Bakk. Phil, Universität Wien09/2011- 01/2012Auslandssemester Erasmus, Paris Kommunikationswissenschaften09/2009- 11/2012Studium Publizistik und Kommunikationswissenschaften, Universität Wien01/2009- 08/2009Master Business English Diplome; Miami Beach09/2007- 09/2008Humanmedizin, Medizinische Universität Wien06/2007 Matura, Sacré-Coeur Wien, Rennweg 31Extracurriculare Aktivitäten & Praktika01/2015- 03/2015Praktikum Pharmafirma Krewel Meuselbach GmbH, International Business Development, Köln 09/2014 Praktikum Österreichische Apothekerkammer; Wien07/2014- 08/2014"Nature Keepers Challenge" - Umweltprojekt, Costa Rica, San José04/2013- 10/2015 Vorsitzteam Studienvertretung Pharmazie Uni Wien, Organisation- Seminare, Kongresse10/2013- 07/2014AIESEC Teamleader ICX GCDP und Team OGX04/2012- 09/2012Ärzte ohne Grenzen, ehrenamtliche Tätigkeit, Abteilung Kommunikation (Wien)03/2011-08/2011 Medienagentur Hintermayer Media07/2010-08/2010Journalismus und Fotografie, VCD Nepal; Kathmandu09/2009 Chirurgie, staatliches Spital Phnom Penh; Kambodscha07/2007 Psychopathologie, Dr. med Dr. phil Pfersmann; Wien08/2006Praktikum Bank Austria Creditanstalt; WienSprachen:DeutschMutterspracheEnglischC2FranzösischB2ItalienischA1SpanischA1Weiterbildungen:05/2015 Yogalehrer Zertifizierung nach PBE10/2014Permakultur-Akademie im Alpenraum, Salzburg05/2013EPSA Training; Frankfurt, European Pharmaceutical Student Asscociation06/2012EBC*L Wirtschaftsführerschein09/2010NLP Practitioner, NLP Akademie Wien09/2007Internationaler Führerschein