Werbesprache im Tourismus. Eine sprachwissenschaftliche Untersuchung ausgewählter deutscher Reiseprospekte

ISBN-13: 9783638776127 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 124 str.

Wolfgang Kulzer

Opis

Examensarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1, Katholische Universitat Eichstatt-Ingolstadt (Lehrstuhl fur deutsche Sprachwissenschaft), 62 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Wahrend Werbeslogans oder Anzeigenwerbung haufig Gegenstande des Forschungsfeldes "Werbesprache" sind, werden die Werbeprospekte in der sprachwissenschaftlichen Literatur eher stiefmutterlich behandelt. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, zehn ausgewahlte Reiseprospekte verschiedener deutscher Reiseunternehmen, die zum Teil fur sehr unterschiedliche Zielgruppen konzipiert sind, aus linguistischer Sicht unter die Lupe zu nehmen und die Werbesprache im Hinblick auf ihre Funktionen zu charakterisieren. Auerdem ist die Frage von groem Interesse, inwiefern die im Dienste des Werbeappells funktionalisierte Sprache den Zielgruppen angepasst ist. Die vorliegende Arbeit ist in sechs Hauptkapitel eingeteilt. An erster Stelle erfolgt eine Hinfuhrung zum Thema, in der neben einigen Definitionen die Rahmenbedingungen fur Werbeprospekte dargestellt und der Forschungsstand thematisiert werden soll. Das zweite Kapitel beschaftigt sich mit dem Wirkungsprozess der Werbung und stellt dabei Bezuge zur Tourismusbranche her. Nach der Vorstellung des Korpus und dem Aufzeigen von Gliederungsmoglichkeiten im dritten Kapitel beschaftigt sich das vierte Kapitel aus pragmatischer Perspektive mit den Themen "Texthandlungen" und "Argumentation." Das Herzstuck der Arbeit bildet das funfte Kapitel, bei dem es sich um eine Untersuchung der sprachlichen Form der Prospekte handelt. In den 80er Jahren wurde von der sprachwissenschaftlichen Werbeforschung erstmals vermehrt das Bild in die Untersuchungen mit einbezogen. Auch dieser Entwicklung soll mit dem sechsten Kapitel Rechnung getragen werden, zumal es sich gerade bei Reiseprospekten um eine Werbeform handelt, die darauf angewiesen und gleichzeitig dafur pradestiniert ist, Bilder auf die Rezipienten wirken zu l