Werbemanagement in Jungen Wachstumsunternehmen: Eine Analyse Des Einflusses Der Werbeplanung Und -Kontrolle Auf Den Erfolg Junger Wachstumsunternehmen

ISBN-13: 9783834909169 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 392 str.

Caroline Wolff; Prof Dr Malte Brettel

Opis

Geleitwort Die Bedeutung von jungen Wachstumsunternehmen ist heutzutage fur eine Volkswirtschaft relativ unumstritten. Sie gelten nicht nur als Treiber von Technologien, sondern auch als - schaftigungsmotoren, selbst unter dem Umstand, dass ihre Uberlebensraten nicht so hoch sind wie die etablierter Unternehmen. Insbesondere Wachstumsunternehmen tragen bestimmte - siken in sich, die es zu berucksichtigen und ausreichend zu managen gilt: Durch ihre oft - tensive Nutzung von Hochtechnologien sind sie nicht nur einem hohen Technologierisiko, sondern auch einer starken Unsicherheit daruber ausgesetzt, ob sie am Markt erfolgreich - stehen konnen. Gerade junge Wachstumsunternehmen, die unbekannte Technologien anb- ten, mussen am Markt bzw. vom potenziellen Kunden erst einmal akzeptiert werden und V- trauen aufbauen, was nicht in jedem Fall gelingt. Ein wesentlicher Faktor, der zu der Losung dieser Aufgabe beitragen kann, ist das Marketing im Allgemeinen und hierin die Werbung im Besonderen. Diese gilt es in der richtigen Form durchzufuhren. Dabei kommt auf Untern- mensgrunder nicht nur die Aufgabe der Durchfuhrung geeigneter Werbemassnahmen, sondern auch ein entsprechendes Management dieser Massnahmen zu. Werbung sollte nicht einfach intuitiv vorgenommen, sondern gleichermassen wie andere betriebliche Leistungsprozesse- daquat geplant und kontrolliert werden. Wie das in jungen Wachstumsunternehmen gesc- hen soll, ist in der Praxis jedoch noch vollkommen unklar. Genau an dieser Stelle setzt die vorliegende Dissertationsschrift von Caroline Wolff an. Sie setzt sich zum Ziel, den Einfluss der Werbemanagementfunktionen auf den Unternehmens- folg, auch unter verschiedenen Umfeldbedingungen eines jungen Wachstumsunternehmens zu erforschen."

Spis treści

Werbemanagement in jungen Wachstumsunternehmen Konzeption des Forschungsmodells zum Werbemanagement in jungen Wachstumsunternehmen und Ableitung der Hypothesen Konzeption und Durchführung der empirischen Untersuchung Direkte Erfolgswirkung des Werbemanagements in jungen Wachstumsunternehmen Implikationen für die Forschung und die Managementpraxis

O autorze

Dr. Anne Caroline Wolff promovierte bei Prof. Dr. Malte Brettel am Lehrstuhl Wirtschaftswissenschaften für Ingenieure und Naturwissenschaftler der RWTH Aachen. Sie ist heute bei einer führenden Unternehmensberatung mit dem Schwerpunkt internationale Marketing- und Preisstrategien tätig.

Blurb

Zum Auf- und Ausbau des Unternehmenserfolgs junger Wachstumsunternehmen sowie zur Sicherung einer erfolgreichen Unternehmensentwicklung ist ein systematisches Marketingmanagement erforderlich. In diesem Zusammenhang kann auch das Werbemanagement dazu beitragen, Wettbewerbsnachteile abzubauen, wenn es den spezifischen Anforderungen und Bedürfnissen junger Wachstumsunternehmen gerecht wird.

Anne Caroline Wolff untersucht die Erfolgswirkung der Werbemanagementfunktionen Planung und Kontrolle in jungen Wachstumsunternehmen sowie den Einfluss der Unternehmensentwicklung auf diese Erfolgszusammenhänge. In einer großzahligen empirischen Analyse überprüft sie die kausalen Zusammenhänge zwischen den Werbemanagementaspekten (z.B. strategische Ausrichtung der Planung, Festlegung der Zielgruppe und des Budgets, Kontrollmethoden) und dem Unternehmenserfolg mittels Partial Least Squares. Die Autorin zeigt auf, welche Faktoren der Werbeplanung und -kontrolle den Unternehmenserfolg maßgeblich beeinflussen und wie sich die Erfolgswirkung des Werbemanagements in frühen und späten Lebenszyklusphasen unterscheidet.