Vorankündigung Von Produktinnovationen: Eine Marktprozesstheoretische Analyse Der Käufer- Und Wettbewerbsreaktionen

ISBN-13: 9783835000490 / Niemiecki / Miękka / 2005 / 314 str.

Meike Niedbal; Prof Dr Wulff Plinke

Opis

Meike Niedbal zeigt, dass Produktvorankundigungen zwar das Kauferverhalten positiv beeinflussen, aber auch zu Nachteilen auf der Wettbewerbsseite, z.B. durch Nachahmung, fuhren konnen.

Spis treści

Produktvorankündigung als Untersuchungsgegenstand Marktprozesstheorie als theoretische Basis Vorankündigung von Produktinnovationen aus marktprozesstheoretischer Sicht Empirische Prüfung der abgeleiteten Hypothesen Schlussfolgerungen und zusammenfassende Betrachtung

O autorze

Dr. Meike Niedbal war wissenschaftliche Mitarbeiterin bei Prof. Dr. Wulff Plinke am Institut für Industrielles Marketing-Management der Humboldt-Universität zu Berlin. Sie ist als Strategieberaterin bei Accenture tätig.

Blurb

vDie Einführung neuer Produkte am Markt ist von zentraler Bedeutung für die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens. Dabei sind in den letzten Jahren insbesondere Marketingmaßnahmen in der Phase vor der physischen Markteinführung in den Blickpunkt des Interesses gerückt. Die Vorankündigung neuer Produkte wurde jedoch trotz ihrer erheblichen praktischen Relevanz von der wissenschaftlichen Literatur bislang vernachlässigt.
Meike Niedbal untersucht die Wirkungsweise von Produktvorankündigungen anhand eines Modells, welches die Reaktion der Käufer und der Wettbewerber abbildet. Der Fokus liegt dabei auf der inhaltlichen und zeitlichen Gestaltung von Produktvorankündigungen. Die Autorin zeigt, dass Vorankündigungen zwar das Käuferverhalten positiv beeinflussen, aber auch zu Nachteilen auf der Wettbewerbsseite, z.B. durch Nachahmung, führen können. Dieses Ergebnis wird durch eine empirische Untersuchung im Medizintechnik-Markt bestätigt.