Virtuelle Güter: Instrumente und Anreize zum Kauf

ISBN-13: 9783842890329 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 98 str.

Janina Welter

Opis

Die Anzahl der Werbebotschaften, mit denen wir t glich konfrontiert werden, ist hoch. Der Zweck dieser zum Teil sehr aggressiven Werbung ist es, Kaufanreize zu schaffen, die den Rezipienten dazu bewegen, ein bestimmtes klassisches Konsumgut oder eine Dienstleistung zu erwerben. Was aber, wenn das beworbene Produkt nicht real existent ist? Ist es m glich, solche virtuellen G ter auf die gleiche Art und Weise zu bewerben, wie es bei den klassischen Konsumg tern der Fall ist? Die Attraktivit t eines Erl smodells, welches auf dem Verkauf von virtuellen G tern basiert, wird bei genauerer Betrachtung der sozialen Netzwerke und Online-Spiele deutlich. Immer mehr Entwickler setzen auf die Monetarisierung von nicht real existenten Gegenst nden, sodass der Markt f r virtuelle G ter stetig w chst. Das Ziel dieser Studie ist es, anhand von Beispielen die Instrumente und Anreize herauszuarbeiten, mit denen die Unternehmen die Rezipienten zum Kauf virtueller G ter motivieren.

O autorze

Janina Welter B.A. wurde 1988 in Köln geboren. Ihr Studium der Angewandten Medienwirtschaft an der Hochschule Mittweida schloss die Autorin im Jahre 2011 mit dem Bachelor of Arts erfolgreich ab. Bereits während des Studiums galt ihr größtes Interesse dem Medium Internet. Besonders das schnelle Wachstum der sozialen Netzwerke und deren Potential als Monetarisierungsquelle faszinierten sie sehr. Die zunehmende Bedeutung von virtuellen Gütern innerhalb dieses Wachstumsprozesses motivierte sie, sich der Thematik dieses Buches zu widmen.