Vermittlung Emotionaler Erlebniswerte: Eine Marketingstrategie Für Gesättigte Märkte

ISBN-13: 9783790803396 / Niemiecki / Miękka / 1986 / 281 str.

F. -J Konert

Opis

Die vorliegende Arbeit wurde im Jahe 1985 als Dissertation vom Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Universitat -GH- Fader born angenommen. Mein Dank gilt vielen, die zum Entstehen und zum Gelingen dieser Arbeit wesentlich beigetragen haben: Herrn Professor Dr. Peter Weinberg, der die Entstehung der Arbeit massgeblich beeinflusst und vorangetrieben hat, gilt mein besonderer Dank und meine personli che Wertschatzung. Neben seiner standigen Diskussionsbereitschaft und den vielen Anregungen zur Arbeit hat er meinen Werdegang gepragt und gefordert. Danken mochte ich auch Herrn Professor Dr. Rolf Brenner fur seine Tatigkeit als Zweitgutachter., Herrn Prof. Dr. Otto Rosenberg und Herrn Prof. Dr. Wolfgang Weber fur ihre Mitwirkung in der Promo tionskommission. Ein Dankeschon richte ich an meinen Freund Dr. H. Schulte-Fran kenfeld, der mir durch seine Diskussionsbereitschaft und kon struktive Kritik wertvolle Anregungen gegeben hat. Schliesslich trug auch meine Frau wesentlich zum Gelingen der Arbeit bei. Durch ihre Geduld und ihr Verstandnis verschaffte sie mir die notwendigen Freiraume, ohne die die Anfertigung dieser Arbeit nicht moglich gewesen ware. Daruber hinaus mochte ich ihr fur die wertvolle inhaltliche Unterstutzung und fur die Hilfe bei den Arbeiten am Manuskript danken. Meinen Eltern mochte ich fur die vielfaltige Forderung meines Werdeganges besonders danken."

Spis treści

A. Problemstellung.- B. Das Strategische Massnahmenspektrum.- C. Kommunikation von Erlebniswerten als Marketingstrategie für Gesättigte Märkte.- D. Empirischer Teil.- E. Bedeutung der Erlebniswertstrategie für das Marketing auf Gesättigten Märkten.- F. Literaturverzeichnis.- Personenverzeichnis.- Stichwortverzeichnis.