Unternehmen in Der Ökologischen Diskussion: Umweltkommunikation Auf Dem Prüfstand

ISBN-13: 9783531125213 / Niemiecki / Miękka / 1994 / 256 str.

Lothar Rolke; Bernd Rosema; Horst Avenglisharius

Opis

Kaum ein anderes Thema zieht derzeit soviel offentliche Aufmerksamkeit auf sich wie Okologie und Umweltschutz. Doch die sozialwissenschaftliche Begleitforschung konzentrierte sich bislang fast ausschliesslich auf die politische Dimension dieses Problemfeldes: die Parteien, Parlamente und Burgerinitiativen. In diesem Band werden erstmals in einer breit angelegten Bestandsaufnahme die verschiedenen okologischen Konzepte der Wirtschaft vorgestellt und diskutiert. Vertreter grosser Unternehmen und Kommunikationsfachleute beschaftigen sich mit der okologischen Unternehmenskommunikation einzelner Konzerne und Wirtschaftsbranchen und uberprufen sie aus der Sicht der Praxis."

Spis treści

1. Einleitung.- Umweltkommunikation: Konturen einer neuen Herausforderung.- 2. Die Maßstäbe der Kritiker.- 2.1 Mehr Schein als Sein? Umwelt-PR auf dem Prüfstand.- 2.2 Naturschutz als Medienspektakel? Die professionellen Krisenstifter.- 3. Die Maßstäbe der Medien.- 3.1 Krieg mit vertauschten Rollen Die Ökologie in den Medien.- 3.2 Umweltschutz und Umweltschmutz Wie glaubwürdig ist Öko-PR?.- 3.3 Gesprächswillig? Gesprächsfähig? Krisen-PR in der Krise.- 4. Öko-Strategien in der Praxis.- 4.1 Fakten, Fallstricke, Fantasien Umweltmanagement und Unternehmenskommunikation.- 4.2 Umwelt-Boom in der Wirtschaft Profitiert auch die Umwelt davon?.- 4.3 Dinosaurier auf vier Rädern? Die Umwelt-Orientierung eines Automobilkonzerns.- 4.4 Öffentlichkeitsarbeit diesseits und jenseits der Steckdose.- 4.5 Ins Grüne getroffen Die ökologische Wende eines Handelsmultis.- 4.6 Eine Krise wies den Weg Die Einführung einer umweltorientierten Unternehmenspolitik.- 4.7 Mit der Europipe durchs Wattenmeer Ökomanagement zwischen Wirtschaft, Politik und Naturschutz.- 5. Öko-Sponsoring als Versuch.- 5.1 Umweltsponsoring Ein neuer Weg zur langfristigen Imagebildung.- 5.2 Kranichschutz unter den Fittichen der Lufthansa Ein Beispiel für Ökosponsoring.- 5.3 Europas Jugend forscht für die Umwelt Ein Beispiel für Wissenschaftssponsoring.- 6. Öko-Krisen in der Diskussion.- 6.1 Krisengerede und Prävention.- 6.2 Krisenkommunikation in der Bewährung.- 6.3 Erfahrungen aus einer Störfallserie.- 6.4 Tschernobyl und die Folgen.- 6.5 Kreativ aus der Krise.- 7. Autorenverzeichnis.

O autorze

Dr. Lothar Rolke ist Geschäftsführender Gesellschafter der Reporter Unternehmensgruppe und seit 1991 Stiftungsrat-Mitglied der Stiftung "Die Mitarbeit" in Bonn. Bernd Rosema ist Geschäftsführender Gesellschafter der 1978 von ihm gegründeten Reporter Unternehmensgruppe. Dr. Horst Avenarius ist Studienleiter Public Relations an der Bayerischen Akademie der Werbung in München und seit Anfang 1992 Beiratsmitglied der Reporter Unternehmensgruppe.