Trialogische Markenführung Im Business-To-Business: Der Einfluss Von Social Media Auf Die Identitätsbasierte Markenführung

ISBN-13: 9783658114138 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 368 str.

Florian Maier

Opis

Florian Maier geht der Frage nach dem Einfluss von Social Media auf die B2B-Markenfuhrung nach und nahert sich interdisziplinar diesem Thema an der Schnittstelle zwischen Marketing, Marken-, Unternehmensfuhrung und Prozessmanagement. Dabei beschaftigt er sich intensiv damit, wie das Markenmanagement entsprechend ausgestaltet werden kann. Der Autor entwickelt zunachst eine Definition von Social Media, umreisst die psychologischen Grundlagen sozialer Vernetzung und stellt Verbindungen zu Kernaspekten der Brand Communities her. Auf Basis von Experteninterviews mit Markenentscheidern erweitert er schlielich die identitatsbasierte Markenfuhrung zur trialogischen Markenfuhrung.

O autorze

Dr. Florian Maier ist leitender Stratege und Markenberater bei einer der führenden internationalen Marketing- und Kommunikationsagenturen. Dabei betreut er Marken im Groß- und Mittelstand, insbesondere im Business-to-Business. Er forscht am Lehrstuhl Marketing der Uni Bayreuth zu dynamischen Einflüssen von Web und Social Media auf die B2B-Markenführung.    

Blurb

Florian Maier geht der Frage nach dem Einfluss von Social Media auf die B2B-Markenführung nach und nähert sich interdisziplinär diesem Thema an der Schnittstelle zwischen Marketing, Marken-, Unternehmensführung und Prozessmanagement. Dabei beschäftigt er sich intensiv damit, wie das Markenmanagement entsprechend ausgestaltet werden kann. Der Autor entwickelt zunächst eine Definition von Social Media, umreisst die psychologischen Grundlagen sozialer Vernetzung und stellt Verbindungen zu Kernaspekten der Brand Communities her. Auf Basis von Experteninterviews mit Markenentscheidern erweitert er schließlich die identitätsbasierte Markenführung zur trialogischen Markenführung.

 

Der Inhalt

· B2B-Markenführung

· Trialogische Markenführung (Kommunikation in der Triade Marke-Nachf

rager-Nachfrager)

· Social Media Kommunikation im B2B

 

Die Zielgruppen

·  Dozierende und Studierende der Fachgebiete BWL, Marketing

, B2B/ Industriegütermarketing

·  Praktiker aus Management und Markenführung, B2B-Markenentscheider, Marketingleiter, -direktoren und -vorstände sowie Geschäftsführer

 

Der Autor

Dr. Florian Maier ist leitender Stratege und Markenberater bei einer der führenden internationalen Marketing- und Kommunikationsagenturen. Dabei betreut er Marken im Groß- und Mittelstand, insbesondere im Business-to-Business. E

r forscht am Lehrstuhl Marketing der Uni Bayreuth zu dynamischen Einflüssen von Web und Social Media auf die B2B-Markenführung.