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Symbole ALS Instrumente Der Markenführung: Eine Kommunikations- Und Wirtschaftswissenschaftliche Analyse Unter Besonderer Berücksichtigung Von Stadtma

Name: Symbole ALS Instrumente Der Markenführung: Eine Kommunikations- Und Wirtschaftswissenschaftliche Analyse Unter Besonderer Berücksichtigung Von Stadtma
Brand: Gabler Verlag
Price: 243.08 PLN
Availability: InStock

ISBN-13: 9783834939852 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 279 str.

Andreas M. Ller

Symbole ALS Instrumente Der Markenführung: Eine Kommunikations- Und Wirtschaftswissenschaftliche Analyse Unter Besonderer Berücksichtigung Von Stadtma

ISBN-13: 9783834939852 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 279 str.

Andreas M. Ller

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Kategorie:

Nauka, Ekonomia i biznes

Kategorie BISAC:

Business & Economics > Marketing - General

Wydawca:

Gabler Verlag

Seria wydawnicza:

Innovatives Markenmanagement

Język:

Niemiecki

ISBN-13:

9783834939852

Rok wydania:

2012

Wydanie:

2012

Numer serii:

000440454

Ilość stron:

279

Waga:

0.36 kg

Wymiary:

21.01 x 14.81 x 1.63

Oprawa:

Miękka

Wolumenów:

Markenkommunikation.- Interne Markenführung.- Stadtmarketing.- Place Branding.- Symbole.- Markenmanagement.

Dr. Andreas Müller promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.

Symbole sind elementare Bestandteile der Markenführung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverständnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Persönlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas Müller analysiert das Management von klassischen Marken und Städtemarken als symbolvermittelte Prozesse. Er zeigt, wie im Rahmen der Führung von Städtemarken Symbole als Träger des lokalen Wir-Gefühls sowie als konkret erfahrbare Beweise kommunaler Leistungsfähigkeit eine zentrale Rolle spielen.

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