Soziale Medien im Rahmen des Online-Marketing: Ziele, Einflussmöglichkeiten, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht eines Kons

ISBN-13: 9783955493752 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 70 str.

Rudiger Klemm

Opis

Die vorliegende Arbeit untersucht die Chancen und Herausforderungen, die mit dem Einsatz sozialer Medien im Rahmen des Online-Marketings aus Sicht eines Konsumguterherstellers einhergehen. Die forschungsleitenden Fragen sind dabei im Einzelnen: Welche zentralen Zielsetzungen des Online-Marketings mittels sozialer Medien lassen sich identifizieren und wie konnen diese durch einen Konsumguterhersteller positiv beeinflusst werden? Welche Problembereiche treten dabei hervor und mit welchen Ansatzen konnen diese gelost werden? Wie ist das Social Media-Marketing eines Konsumguterherstellers strategisch einzuordnen? Als Grundlegung wird zunachst eine Abgrenzung der Schlusselbegriffe, eine Systematisierung von Social Media sowie eine Betrachtung der Determinanten des neuen Online-Marketings vorgenommen. Hierauf aufbauend werden im Hauptteil der Arbeit die Ziele und Einflussmoglichkeiten beim Einsatz von Social Media aus Sicht eines Konsumguterherstellers analysiert. Anknupfend werden dann die Problembereiche in der Umsetzung nebst Losungsansatzen herausgearbeitet und abschliessend erfolgt gestutzt auf die vorangegangenen Betrachtungen die strategische Einordung des Social Media-Marketings