Rhetorische Figuren in der Sprache der Wirtschaftswerbung

ISBN-13: 9783638759168 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 28 str.

Carsten Becker

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Rhetorik / Phonetik / Sprechwissenschaft, Note: keine, Carl von Ossietzky Universitat Oldenburg (Institut fur Germanistik), Veranstaltung: Kommunikation und Sprache in der Wirtschaftswerbung, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beleuchtet jene Erscheinungsform der Sprache, die in der Wirtschaftswerbung ihren Niederschlag findet: Die sogenannte Werbesprache. Dabei ist Werbung nicht alleine auf die Sprache reduziert, sondern sie wirkt auf vielfaltigere Weise. Genau genommen greift Werbung, wenn es sich um visuelle akustische, manchmal sogar taktile und olfaktorische Reize handelt." Von hier aus ent- faltet die Werbung die ihr zugedachte Aufgabe: Verkaufsforderung und Vermittlung von Dienst- leistungen. Diese Funktion der Werbung wird in aller Regel schrittweise ausgelost, wie die amerikanische AIDA-Formel aufdeckt: Attention-Interest-Desire-Action: Werbung soll Aufmerksamkeit erregen, um dann Interesse zu wecken, das zu Wunschen fuhrt, die eine Kaufhandlung verursachen. Ein neueres Er- klarungsmodell der Werbewirkung von Schweiger/Schrattenecker basiert auf einer ahnlichen Annahme: Zuerst ziele die Werbung darauf ab, die Aufmerksamkeit der Zielperson zu erlangen anschliessend soll die Werbebotschaft im vom Werbetreibenden beabsichtigten Sinne interpretiert werden, im nachsten Schritt musse d]ie Werbung ...] dazu beitragen, dass der Kunde eine positive Einstellung zum Produkt entwickelt," um dann eine Kaufhandlung zu tatigen, die moglichst oft wiederholt werden soll. Schliess- lich bringt sowohl die AIDA-Formel als auch das Modell von Schweiger/Schrattenecker zum Ausdruck, dass Werbung die Wahrnehmung der Adressaten auf sich lenken will, das Publikum aufmerksam machen will. Daneben deuten beide Theorien auf ein weiteres charakteristisches Kennzeichen von Werbung hin: Werbung wirkt persuasiv, will uberreden. Spatestens hier tut sich eine Schnittstelle zwischen Werbung und Sprache auf, die Rhetorik. Die Rhetori"