Revitalisierung einer Marke durch Kommunikationspolitik am Beispiel Audi

ISBN-13: 9783640820559 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 28 str.

Markus Gro

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Otto Beisheim School of Management Vallendar (Hochschule fur Unternehmensfuhrung), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Hauptaufgabe der Kommunikationspolitik, als eine Auspragung des marketingpolitischen Instruments, besteht in der Planung und Koordination aller Kommunikationsinstrumente zur identitatsorientierten Markenfuhrung. Durch integrierte Kommunikationsmassnahmen wird ein konstantes Vorstellungsbild einer Marke in den Kopfen der Zielgruppe kreiert. Unter dem Markenimage wird hierbei die Wahrnehmung einer Marke bei potenziellen Konsumenten verstanden. Die Audi AG hatte eine lange historische Tradition, war jedoch 1993 mit dem grossten Umsatzeinbruch in der Firmengeschichte konfrontiert. Audi PKW galten als zuverlassig, wurden jedoch bei den Konsumenten als klassischen Senioren-Fahrzeug mit Wackeldackel und Hut auf der Kofferraum-Ablage'' gesehen. Um die Unternehmensvision, bis zum Jahr 2015 die erfolgreichste Automarke weltweit zu werden, zu erreichen, waren umfangreiche Revitalisierungsmassnahmen notwendig. Der Autobauer hat sich auf den historischen Markenkern besonnen und diesen durch geschickte Aktivitaten revitalisiert. Initiiert wurde dieses Vorgehen durch kommunikationspolitische Massnahmen, da der Entwicklungszyklus fur PKW einen zu langen Zeitraum in Anspruch genommen hatte. Hierbei wurde neben klassischem Marketing wie Werbung und Offentlichkeitsarbeit auch moderne Marketingtechniken wie Ironic Brand Personal und Product Placement eingesetzt. Audi hat es durch eine integrative Kommunikationspolitik geschafft, das konservative Image aus dem Ende der 70er Jahre abzulegen und von seinen Kunden als Premiummarke mit den Attributen innovativ, sportlich und luxurios wahrgenommen zu werden. Nach einer aktuellen Umfrage gilt Audi heute als Innovativste Automarke und ist dabei, die langjahrigen Benchmarks BMW und Mercedes z