Personalmarketing. Anspruch und Wirklichkeit

ISBN-13: 9783656836919 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 24 str.

Sebastian Fahrbach

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Personal und Organisation, Note: 1,3, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Bereits in den 1920er-Jahren wurde die Ressource Mensch als bedeutsamer Produktionsfaktor und Grundlage fur unternehmerischen Erfolg identifiziert. Jedoch entwickelte sich in den 70er- und 80er-Jahren der Arbeitnehmer, durch Konzepte wie beispielsweise den Shareholder Value Ansatz, immer mehr zum minimierenden Kostenfaktor. Zur Maximierung des Eigenkapitalwerts beziehungsweise des Unternehmensgewinns wurde sich in diesem Zusammenhang gerne einer vergleichsweise unkomplizierten Methode bedient: Der Personalfreisetzung. Vielfaltige gesellschaftliche Veranderungen, aber auch geanderte Anspruche der Arbeitnehmer erfordern von Unternehmen ein erneutes umdenken, sodass seit einigen Jahren die Bedeutung des Human Ressource Management im Allgemeinen aber besonderes die des Personalmarketings stetig wachst. Die strukturellen gesellschaftlichen Veranderungen sind dabei vor allem auf den demografischen Wandel und den damit verbundenen drohenden Fachkraftemangel zuruck zu fuhren. In Bezug auf das Berufsleben sind geanderte Wertvorstellungen besonders bei der Generation Y, welche durch die Geburtenjahrgange von 1980 bis 2000 definiert wird, ausgepragt. Soziale Verantwortung der Unternehmen, Work-Life-Balance, marktgerechte Bezahlung und ausreichende Perspektiven sind nur einige der Herausforderungen, denen sich Unternehmen gegenubergestellt sehen. Vor diesem Hintergrund hat das Personalmarketing die Aufgabe, das Unternehmen als attraktiven Partner darzustellen und eine Arbeitgebermarke mit hohem Wiedererkennungswert zu schaffen. Nur so wird es moglich sein, qualifizierten Nachwuchs und innovative Fachkrafte zu gewinnen, zu binden und damit das Unternehmen in eine erfolgreiche Zukunft zu fuhren. Die angefuhrten Aspekte machen das Personalmarketing damit zu einem erheblichen Erfolgsfaktor, welcher in der folg