ISBN-13: 9783834910417 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 257 str.
ISBN-13: 9783834910417 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 257 str.
Burkhard Scheer erweitert den klassischen Ansatz der "benefit segmentation" um eine Betrachtung der Wirkungsbeziehungen, die zwischen den Marketing-Aktivitaten der Hersteller und den Nutzenwahrnehmungen der Konsumenten bestehen. Diese Wirkungsbeziehungen werden mit Hilfe des FIMIX-PLS-Ansatzes als Segmentierungskriterium herangezogen.