Nostalgie et comportement du consommateur » książka
Nostalgie et comportement du consommateur
ISBN-13: 9786131541339 / Francuski / Miękka / 2018 / 504 str.
Le succes actuel des produits inspires du passe, appeles retro-innovants, amene a s'interroger sur l'influence de la nostalgie en comportement du consommateur. Nous nous sommes ainsi interroges sur l'experience nostalgique, sur la mesure de la "nostalgie" et sur la modelisation de l'influence de la nostalgie, notamment comme antecedent de l'attachement a la marque. Les experiences nostalgiques peuvent etre definies comme un moment durant lequel un individu est transporte dans un passe vecu ou idealise, caracterise par des reactions affectives douces-ameres. La question de la mesure de la nostalgie amene a proposer deux nouvelles echelles: la premiere est la perception nostalgique a l'egard du produit et de la marque d'un point de vue personnel et collectif. La seconde mesure est la propension a la nostalgie definie comme une predisposition de l'individu a replonger dans un passe, idealise ou non. Enfin, la modelisation de l'influence de la perception nostalgique, appliquee au domaine automobile, montre que le retro-marketing est a manier avec precaution de la part des entreprises."
Le succès actuel des produits inspirés du passé, appelés rétro-innovants, amène à sinterroger sur linfluence de la nostalgie en comportement du consommateur. Nous nous sommes ainsi interrogés sur lexpérience nostalgique, sur la mesure de la "nostalgie" et sur la modélisation de linfluence de la nostalgie, notamment comme antécédent de lattachement à la marque. Les expériences nostalgiques peuvent être définies comme un moment durant lequel un individu est transporté dans un passé vécu ou idéalisé, caractérisé par des réactions affectives douces-amères. La question de la mesure de la nostalgie amène à proposer deux nouvelles échelles: la première est la perception nostalgique à légard du produit et de la marque dun point de vue personnel et collectif. La seconde mesure est la propension à la nostalgie définie comme une prédisposition de lindividu à replonger dans un passé, idéalisé ou non. Enfin, la modélisation de linfluence de la perception nostalgique, appliquée au domaine automobile, montre que le rétro-marketing est à manier avec précaution de la part des entreprises.
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