ISBN-13: 9783656452850 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 132 str.
ISBN-13: 9783656452850 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 132 str.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1.0, Hochschule fur Technik und Wirtschaft Berlin (Wirtschaftskommunikation), 151 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Diplomarbeit ruckt den Zeitungsmarkt fur uberregionale Abonnementzeitungen in den Mittelpunkt. Dabei stehen die ZeitungsangeboteSuddeutsche Zeitung, Frankfurter Allgemeine Zeitung, Frankfurter Rundschau, Die Weltundtageszeitungim Blickfeld. Die Arbeit untersucht die strategisch-okonomischen Rahmenbedingungen dieser Zeitungen und erortert die Strategie, durch Zusatzgeschafte die Erlossituation der Unternehmung Zeitung zu verbessern. Beschrieben werden die strukturellen und konjunkturellen Einflusse, die auf den Zeitungsmarkt wirken und in den letzen funf Jahren mageblich das Handeln uberregionaler Tageszeitungen bedingt haben. Erst die Analyse der Ausgangslage von uberregionalen Abonnementzeitungen tragt zum Verstandnis bei, warum der Weg in neue Markte beschritten wird. Dabei werden die Reaktionswege auf die Veranderungen traditioneller Geschaftsmodelle sowie die Diversifikationen in das Internet beleuchtet. Um ein inhaltliches Gerust fur die Bewertung und Analyse von forcierten Angebotserweiterungen unter Ausnutzung der Medienmarke zu legen, wird auf die Grundlagen des Markentransfers eingegangen. Denn Medienmarken sind ein wichtiger Erfolgsfaktor fur die Erschlieung neuer Geschaftsfelder. Thematisierte positive Ruckkopplungseffekte auf die Medienmarke tragen zum Verstandnis fur die strategische Option der Zusatzgeschafte bei.