Mobile Strategy: Marken- Und Unternehmensführung Im Angesicht Des Mobile Tsunami

ISBN-13: 9783658060107 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 237 str.

Mark Wachter

Opis

Wie sich Unternehmen strategisch ganzheitlich auf allen Ebenen auf die neuen mobilen Zielgruppen einstellen, erklart Mark Wachter - der offizielle Mr. Mobile der Branche - in diesem Grundlagenwerk. Eine mobile Strategie zu entwickeln bedeutet weit mehr, als eine App auf den Markt zu bringen. Als Unternehmen "ein bisschen Mobile zu machen" reicht heute langst nicht mehr aus, um auch mittelfristig zu bestehen. Denn: Die Konsumenten ticken anders, insbesondere die jungeren - die Zielgruppe der Zukunft. Sie kaufen, kommunizieren und vernetzen sich heute schon uberwiegend uber Smartphones. Ein umfassendes Grundlagenwerk fur Unternehmenslenker, Marketing- und Salesverantwortliche, kunftige Chief-Mobile-Officers und alle, die Mobile zu einem nachhaltig erfolgreichen Kanal im Unternehmen machen wollen."

Recenzje

"... empfiehlt das Buch vor allem Marketern, die auf der mobilen Welle reiten oder zumindest nicht von ihr weggespült werden wollen." (Persönlich, Heft 10, Oktober 2016)

Spis treści

Mobile Marketing.- Mobile Commerce.- Mobile CRM.- Enterprise Mobility.- Internet der Dinge.                        

O autorze

Mark Wächter ist Diplom-Ökonom mit langjähriger Marketing-Kommunikations-Expertise in den Bereichen Consumer Goods, Internet und Mobilfunk. Im Mai 2005 gründete er die weltweit agierende Management-Beratung MWC.mobi mit einer Spezialisierung auf das innovative Segment der Mobile Strategy Entwicklung und betreute in den letzten Jahren Klienten in über 30 Ländern auf vier Kontinenten. Mark Wächter ist Vorsitzender der Fokusgruppe Mobile im BVDW, Co-Founder und Chairman von MobileMonday, Mitglied im Board of Directors der Mobile Marketing Association und Vorsitzender des Fachbeirats des Masterstudiengangs Mobile Marketing an der Leipzig School of Media. Er ist ein Mobile Aficionado der ersten Stunde und ein weithin anerkannter Branchenexperte. Als weltweiter Evangelist für das Medium Mobile ist Mark Wächter ein oft berufener Beirat in vielen Mobile Initiativen.                   

Blurb

Dieses umfassende Grundlagenwerk zum Thema Mobile zeigt Unternehmenslenkern, Marketing-, Vertriebs- und IT-Verantwortlichen sowie künftigen Chief Mobile Officern, worauf es bei der professionellen Umsetzung einer Mobile Strategie ankommt. Eine wahre Mobile Company entsteht durch die richtige Anwendung der Disziplinen Mobile Internet, Mobile Marketing, Mobile Commerce und Enterprise Mobility. Das Medium Mobile ist das Cockpit zur Steuerung der Digitalen Transformation.
„Der Mobile Tsunami betrifft uns alle. Aber keiner weiß so richtig, wie man ihn als Unternehmen und Marketer für eigene Strategien nutzen kann. Mark Wächters tiefes Verständnis der Zusammenhänge im Ökosystem Mobile, sein weltweites Netzwerk in der Tech-Avantgarde und seine langjährige Erfahrung im Marketing-Management machen ihn zu einem echten Mobilista und einem erfahrenen Mobile Strategy Experten. Lesenswert!“ Uwe Storch, Head of Media Ferrero und stv. Vorsitzender der OWM

„Mark Wächter hat Mobile Strategy Consulting in einer Zeit erfunden, als das Feature Phone Nokia 1110 zum weltweit meistverkauften Handy avancierte. Seine visionäre Sicht auf das Medium Mobile, seine tiefe Kenntnis der Materie und seine inspirierende Art wachzurütteln, machen dieses Buch schon jetzt zum Klassiker. Lesen, Anwenden, Umsetzen!“ Oliver Rosenthal, Industry Leader Creative Agency Google

„Mark Wächter prägt das Medium Mobile im deutschen Markt wie kein Zweiter. Seine enthusiastische Aufbauarbeit in Gremien wie dem BVDW, der MMA oder MobileMonday geben der Branche seit vielen Jahren ein Gesicht - man nennt ihn nicht umsonst Mr. Mobile. Der Mobile Tsunami sorgt für disruptive Veränderungen in der Geschäftswelt. Jedes Unternehmen braucht eine Mobil-Strategie. Spätestens nach der Lektüre dieses Buches gibt es keine Ausreden mehr!“ Donata Hopfen, Vorsitzende der Verlagsgeschäftsführung Bild-Gruppe

Der Autor
Mark Wächter ist Diplom-Ökonom mit langjähriger Marketing-Kommunikations-Expertise in den Bereichen Consumer Goods, Internet und Mobilfunk. Im Mai 2005 gründete er die weltweit agierende Management-Beratung MWC.mobi mit einer Spezialisierung auf das innovative Segment der Mobile Strategy Entwicklung und betreute in den letzten Jahren Klienten in über 30 Ländern auf vier Kontinenten.