Wie sich Unternehmen strategisch ganzheitlich auf allen Ebenen auf die neuen mobilen Zielgruppen einstellen, erklart Mark Wachter - der offizielle Mr. Mobile der Branche - in diesem Grundlagenwerk. Eine mobile Strategie zu entwickeln bedeutet weit mehr, als eine App auf den Markt zu bringen. Als Unternehmen "ein bisschen Mobile zu machen" reicht heute langst nicht mehr aus, um auch mittelfristig zu bestehen. Denn: Die Konsumenten ticken anders, insbesondere die jungeren - die Zielgruppe der Zukunft. Sie kaufen, kommunizieren und vernetzen sich heute schon uberwiegend uber Smartphones. Ein...