Männersprache, Frauensprache? Geschlechtspräferentieller Sprachgebrauch in Online-Werbetexten

ISBN-13: 9783656569787 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 44 str.

Janine Lacombe

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1,0, Universitat Koblenz-Landau, Sprache: Deutsch, Abstract: Frauen und Manner unterscheiden sich offensichtlich nicht nur durch ihr biologisches, sondern auch durch ihr soziales Geschlecht, welches als Produkt gesellschaftlicher, genderdefinierter Zuweisungen erachtet werden kann. Die daraus resultierenden Differenzen spiegeln sich in nahezu allen Lebensbereichen wider. "Men are from mars, wo-men are from venus." proklamiert der amerikanische Paartherapeut John Gray und verdeutlicht mit dieser hyperbolischen Definition, wie vielschichtig different Manner und Frauen sind. Kommen sie von unterschiedlichen "Planeten," so fuhrt dies zu der logischen Annahme, dass sie auch sich unterscheidende Sprachen sprechen. Diese Form der Darstellung ist selbstverstandlich als metaphorisch und provozierend, nicht als wortlich zu verstehen, denn: "Frauensprache gibt es naturlich nicht in dem Sinn, dass Frauen eine eigene Sprache sprechen, die Manner nicht verstehen konnen. Aber wir mussen ein bisschen genauer hinschauen, wie Frauen und Manner, wenn sie zusammen kommunizieren, unterschiedlich reden, wie sie sich unterschiedlich verhalten. Und hier gibt es interessante Forschungsergebnisse." (Tromel-Plotz 1982: 15). Inwiefern diese sprachlichen Unterschiede auch in Online-Werbetexten identifiziert werden konnen, soll in der exemplarischen Analyse dieser Arbeit naher beleuchtet wer-den. Gibt es Produktwerbung, fur welche genderspezifische Sprachcharakteristika gezielt zur Zielgruppenaktivierung genutzt werden?

Spis treści

1.Einleitung2 1.1Begründung und Relevanz des Themas2 1.2Allgemeine Vorgehensweise3 2.Geschlechtspräferentielles Sprach- und Kommunikationsverhalten4 2.1Ältere und jüngere Forschungen5 2.2Hypothesen zur Frauensprache7 2.3Merkmale des genderspezifischen Sprachgebrauchs8 2.3.1Wie sprechen Frauen?9 2.3.2Wie sprechen Männer?11 3.Exemplarische Analyse12 3.1Vorstellung und Begründung des ausgewählten Untersuchungsgegenstandes Online-Werbetexte13 3.2Werbung, Werbesprache und soziales Geschlecht13 3.3Schwerpunkte und Zielerhebung14 3.4Die exemplarische Analyse15 3.4.1L'Oréal Excellence Creme (9 Hellblond) und Alpecin Tuning Shampoo15 3.4.2 Gillette Venus Embrace Rasierer und Gillette Fusion ProGlide Power Rasierer19 3.4.3Jules Mumm und Hasseröder Premium Pils22 3.5Auswertung der Analyse25 4.Abschließende Bemerkungen27 Quellen- und Literaturverzeichnis29 Anhang33