Medienwirkungsforschung - Vom Stimulus-Response-Modell zum Uses-and-Gratifications-approach

ISBN-13: 9783638942874 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 36 str.

Viktoria Kruse (Geb Bahle)

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Theorien, Modelle, Begriffe, Note: 2, Westfalische Wilhelms-Universitat Munster (Institut fur Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Orientierungskurs, Sprache: Deutsch, Abstract: Was macht der Mensch mit den Medien?" Diese Frage der Wirkungsforschung der Kommunikationswissenschaft verdrangte die zuvor geltende zentrale Frage was machen die Medien mit den Menschen?" im Zuge des Comeback der Handlungstheorie in den 70er Jahren. Die behaviouristische Lerntheorie bzw. das Stimulus-Response-Modell, welches als Ursprung der Wirkungsforschung gilt und bis dato den Grundsatz dieser gebildet hatte, wurde als veraltet und uberholt angesehen: Es war kommunikatorzentriert, die Rezipienten wurden aus der Betrachtung ganzlich aussen vor gelassen, die Wirkung wurde als linear und einseitig gesehen und intervenierende Variablen aus Soziologie und Psychologie blieben unbeachtet. Jetzt wurde eine neue Theorie benotigt. Es gab viele Versuche zu neuen Ansatzen und Theorien, wobei einer von diesen der Uses-and-Gratifications-approach war. Dieser Ansatz entstand durch das Aufbluhen der Gratifikationsforschung zusammen mit der Renaissance der Handlungstheorie durch seine Vertreter Blumler und Katz. Der Uses-and- Gratifications-approach stand als nur einer von vielen Ansatzen heftig in der Kritik der Forscher. Sein Schwerpunkt liegt in der Gratifikation der individuellen Bedurfnisse und weitere soziologische und psychologische Variablen bleiben noch immer aussen vor. Nichtsdestotrotz war dieser Ansatz einer der ersten grossen Schritte in eine neue Forschungsrichtung. Was ist uberhaupt Wirkung? Will man uber Ansatze und Entwicklungen der Medienwirkungsforschung sprechen, so ist hier eine begriffliche Klarung notig. Somit soll in der vorliegenden Arbeit zunachst dieser Frage nachgegangen und der Versuch einer begrifflichen Definition und Abgrenzung vollzogen werden. Im Folgenden werden die Annahmen und Kritiken"