Marktforschung: Eine Praxisorientierte Einführung

ISBN-13: 9783658008901 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 360 str.

Alexander Magerhans; Silko Pfeil

Opis

Auf allen Hierarchieebenen werden in Unternehmen Entscheidungen auf Basis von Marktkenntnis und -erfahrung getroffen. Je besser und aktueller die (Markt-)Informationen sind, desto grosser ist die Wahrscheinlichkeit, dass Mitarbeiter und Fuhrungskrafte die richtige Wahl treffen. Eine zunehmende Dynamik auf nahezu allen (inter-)nationalen Markten, eine steigende und sich ebenfalls standig verandernde Anspruchshaltung der Kunden sowie verstarkte Sattigungserscheinungen sowohl in Business-to-Business- als auch in Business-to-Consumer-Markten verlangen standige Kurskorrekturen. Damit es vor diesem Hintergrund den Entscheidern weiterhin gelingt, den Uberblick zu behalten sowie Trends und Entwicklungen in den Markten fruhzeitig und kompetent einzuschatzen, ist eine fundierte Marktforschung unabdingbar. Entlang des Marktforschungsprozesses wird in diesem Lehrbuch aufgezeigt, wie eine wissenschaftlich fundierte Marktforschungsstudie konzipiert wird (Studiendesign), wie man diese durchfuhrt (Datenerhebung), auswertet und interpretiert. Besonderes Augenmerk wurde auf die Darstellung ausgewahlter Aspekte zur Kommunikation und Dokumentation von Marktforschungsergebnissen gelegt. Hinweise zu ausgewahlten Spezialthemen der Markt- und Marketingforschung sowie ein Ausblick auf aktuelle Trends und Entwicklungen runden die Darstellung ab. In allen Kapiteln wurde besonderer Wert auf die praktische Umsetzbarkeit der vorgestellten Marktforschungsmethoden gelegt. Der Inhalt

• Grundlagen der Marktforschung
  
• Marktforschungsprozess
  
• Quantitative Marktforschung/Qualitative Marktforschung
  
• Prasentation von Marktforschungsergebnissen
  
• Prognoseverfahren
  
• Konkurrenzforschung
  
• Internationale Marktforschung
  
• Branchenspezifische Marktforschung
  
• Trends
  

Der Autor
Prof. Dr. Alexander Magerhans ist Professor fur Allgemeine BWL, insbesondere Marketing, an der Universitat Jena. Zu seinen Lehr- und Forschungsschwerpunkten gehoren die Usability- und Online-Marktforschung sowie das Handelsmarketing und -management. Als Geschaftsfuhrender Gesellschafter der almadra Managementberatung berat er Unternehmen zu verschiedenen Marketing- und Managementfragen. Einen wesentlichen Schwerpunkt bilden dabei Marktforschungsprojekte."

Spis treści

Grundlagen der Marktforschung.- Der Marktforschungsprozess.- Quantitative und qualitative Marktforschung.​- Präsentation von Marktforschungsergebnissen.- Progrnoseverfahren.- Konkurrenzforschung.- Internationale Marktforschung.- Branchenspezifische Marktforschung.- Aktuelle Trends und Entwicklungen.

O autorze

Prof. Dr. Alexander Magerhans (Jahrgang 1972) ist Professor für Allgemeine BWL, insbesondere Marketing. Zu seinen Lehr- und Forschungsschwerpunkten gehören die Usability- und Online-Marktforschung sowie das Handelsmarketing und -management. Als Geschäftsführender Gesellschafter der almadra Managementberatung berät er Unternehmen zu verschiedenen Marketing- und Managementfragen. Einen wesentlichen Schwerpunkt bilden dabei Marktforschungsprojekte.

Blurb

Auf allen Hierarchieebenen werden in Unternehmen Entscheidungen auf Basis von Marktkenntnis und –erfahrung getroffen. Je besser und aktueller die (Markt-)Informationen sind, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Mitarbeiter und Führungskräfte die richtige Wahl treffen. Eine zunehmende  Dynamik auf nahezu allen (inter-)nationalen Märkten, eine steigende und sich ebenfalls ständig verändernde Anspruchshaltung der Kunden sowie verstärkte Sättigungserscheinungen sowohl in Business-to-Business- als auch in Business-to-Consumer-Märkten verlangen ständige Kurskorrekturen. Damit es vor diesem Hintergrund den Entscheidern weiterhin gelingt, den Überblick zu behalten sowie Trends und Entwicklungen in den Märkten frühzeitig und kompetent einzuschätzen, ist eine fundierte Marktforschung unabdingbar. Entlang des Marktforschungsprozesses wird in diesem Lehrbuch aufgezeigt, wie eine wissenschaftlich fundierte Marktforschungsstudie konzipiert wird (Studiendesign), wie man diese durchführt (Datenerhebung), auswertet und interpretiert. Besonderes Augenmerk wurde auf die Darstellung ausgewählter Aspekte zur Kommunikation und Dokumentation von Marktforschungsergebnissen gelegt. Hinweise zu ausgewählten Spezialthemen der Markt- und Marketingforschung sowie ein Ausblick auf aktuelle Trends und Entwicklungen runden die Darstellung ab. In allen Kapiteln wurde besonderer Wert auf die praktische Umsetzbarkeit der vorgestellten Marktforschungsmethoden gelegt. 

Der Inhalt

• Grundlagen der Marktforschung
  
• Marktforschungsprozess
  
• Quantitative Marktforschung/Qualitative Marktforschung
  
• Präsentation von Marktforschungsergebnissen
  
• Prognoseverfahren
  
• Konkurrenzforschung
  
• Internationale Marktforschung
  
• Branchenspezifische Marktforschung
  
• Trends
  

Der Autor

Prof. Dr. Alexander Magerhans ist Professor für Allgemeine BWL, insbesondere Marketing, an der Universität Jena. Zu seinen Lehr- und Forschungsschwerpunkten gehören die Usability- und Online-Marktforschung sowie das Handelsmarketing und -management. Als Geschäftsführender Gesellschafter der almadra Managementberatung berät er Unternehmen zu verschiedenen Marketing- und Managementfragen. Einen wesentlichen Schwerpunkt bilden dabei Marktforschungsprojekte.