Marketing Und Vertrieb Mit Dem Internet: Ein Leitfaden Für Mittelständische Unternehmen

ISBN-13: 9783540618089 / Niemiecki / Miękka / 1997 / 275 str.

Anita Berres

Opis

Das Buch soll einen raschen Uberblick geben, welche Moglichkeiten das Internet fur Marketing und Vertrieb mittelstandischer Unternehmen heute bietet, bzw. wohin der Weg fuhrt/fuhren kann. Ausserdem sollen dem z.T. diffusen Wissen uber das Internet und seinen Auswirkungen auf Kommunikation und Logistik praxisrelevante Erkenntnisse aus den Erfahrungen verschiedener Unternehmen gegenubergestellt werden. Das Buch ist fur Einsteiger ins Internet gedacht, wobei die ersten Schritte zum Profi begleitet werden und es soll sich vor allem durch seinen Praxisbezug auszeichnen."

Recenzje

"[E]ine nicht zu unterschätzende Stütze für die ersten Schritte ins Internet." Logistic Letter

Spis treści

1. Marketing und Vertrieb im Informations- und Kommunikationszeitalter.- 2. Das Internet.- 2.1 Kurze Historie.- 2.2 Abgrenzung zu Online-Diensten.- 2.3 Technologische Grundlagen.- 2.3.1 Aufbau des Internet.- 2.3.2 Der Anschluß an das Internet.- 2.4 Dienste des Internet.- 2.4.1 E-Mail.- 2.4.2 WorldWideWeb (WWW).- 2.4.3 Newsgroups.- 2.4.4 FTP und Telnet.- 2.5 Die Teilnehmer am Internet.- 2.5.1 Die Provider.- 2.5.2 Die Nutzer.- 2.6 Das Internet in Zahlen.- 3. Rahmenbedingungen für Marketing und Vertrieb über das Internet.- 3.1 Veränderung der Märkte.- 3.2 Online-Kommunikation und Multimedia.- 3.3 Regeln und Vereinbarungen im Internet.- 3.4 Rechtliche Aspekte.- 3.5 Sicherheitsfragen und Zahlungssysteme.- 3.6 Das Internet im Marketing-Mix.- 4. Möglichkeiten des Internet-Marketing und Internet-Vertriebes heute und morgen.- 4.1 Das mittelständische Unternehmen als Nutzer des Internet.- 4.1.1 Information.- 4.1.2 Kommunikation.- 4.2 Das mittelständische Unternehmen als Anbieter im Internet.- 4.2.1 Informationen.- 4.2.2 Kommunikation.- 4.2.3 Vertrieb.- 4.3 Entwicklungstendenzen.- 4.4 Internet-Guide.- 5. Entwicklung und Realisierung einer Web-Site.- 5.1 Analyse und Planung.- 5.2 Design und Programmierung.- 5.3 Projektierung und Realisierung und ihre Kosten.- 5.4 Wartung und Pflege.- 5.5 Erfolgstaktiken und Erfolgsmessung.- 5.6 Integration in die Marketingstrategie und das Unternehmens-Konzept.- 6. Erwartungshaltung und Erfahrungen mittelständischer Unternehmen und Organisationen.- 6.1 Die Befragung.- 6.1.1 Teilnehmer.- 6.1.2 Methodik.- 6.1.3 Die Fragen.- 6.2 Erwartungshaltungen und Pläne.- 6.3 Erfahrungen und Nutzungsgewohnheiten.- 6.4 Kosten-Nutzen-Ergebnisse.- 6.5 Resümee.- 7. Quo vadis Internet?!.- 1. Glossar.- 2. Resolution des Medienrates.- 3. Abkürzungsverzeichnis.

Blurb

Einen schnellen Überblick über das Internet und seine Möglichkeiten für Marketing und Vertrieb in mittelständischen Unternehmen vermittelt dieses Buch. Sie erfahren das Notwendigste über die Entwicklung des Internet und einige technologische Grundlagen. Das Wesentliche aber sind die praxisrelevanten Checklisten, damit Sie Ihr Internet-Potential effizient und zügig ausnutzen. Außerdem können Sie von den Erfahrungen verschiedener Unternehmen, die hier gegenübergestellt werden, profitieren. Nach dieser Lektüre können Sie Risiken und Potential eines Internet-Zuganges ("aktive" Präsenz bzw. "passive" Teilnahme) für Ihr eigenes Unternehmen einschätzen, bzw. haben ein praktisches Grob-Raster für Ihr Vorgehen. Fachgebiet: Kommunikation Interessenten: Anwendung