Markenwirkung auf den Wettbewerb

ISBN-13: 9783638848923 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 28 str.

Jurgen Zimmermann

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Mainz, 11 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die stetig voranschreitende Europaisierung und Globalisierung der Wirtschaft steigt von Jahr zu Jahr die Wettbewerbsintensitat. Dies fuhrt zum Anstieg des Konkurrenzdrucks und zur Erhohung der Markenvielfalt auf den verschiedensten Markten dieser Welt. Blindtests ergaben, dass die Konsumenten in vielen Produktfeldern nicht mehr zwischen den fuhrenden Produkten unterscheiden konnen. Werden allerdings Markennamen ins Spiel gebracht, werden die Unterschiede zwischen den einzelnen Produkten sehr wohl wahrgenommen. vgl. Weinberg und Diehl 2001, S. 24] Aus dieser Aussage kann man schlussfolgern, dass Marke bzw. Markenbindung, Wettbewerbsintensitat, Marktform und die auf dem Markt vorgefundene Marktstellung der Unternehmen in direktem Zusammenhang stehen mussen. Daraus ergibt sich die Frage wie gross der Einfluss der Marke bzw. Markenbindung auf den Unternehmenserfolg ist. Die vorliegende Arbeit geht zunachst auf Kantzenbachs Wettbewerbstheorie und auf die Wettbewerbsintensitat im Duopol, Oligopol und Polypol ein und schlagt dann eine Brucke zur Marke und deren Einfluss auf Kantzenbachs Theorie."