Markenstärkenmessung Unter Besonderer Berücksichtigung Von Konsumentenheterogenität: Das Beispiel Der Deutschen Brauwirtschaft

ISBN-13: 9783835003835 / Niemiecki / Miękka / 2006 / 364 str.

Lars K. Ster; Lars Koster

Opis

Lars Koster entwickelt ein Modell zur Messung der Markenstarke bei heterogenen Bedurfnissen und Verhaltensformen von Konsumenten. Es liefert Informationen uber die Existenz unterschiedlicher Marktsegmente und die Moglichkeiten ihrer gezielten Ansprache, auerdem zeigt es die segmentspezifischen Treiber und ihre individuellen Auspragungen auf.

Spis treści

Notwendigkeit und Zielsetzung der Markenstärkemessung Grundlagen der Markenbewertung in Konsumgütermärkten Konzeptualisierung der Markenstärke und Entwicklung eines Operationalisierungsansatzes Empirische Ergebnisse der Markenstärkemessung Implikationen für das Markenmanagement

O autorze

Dr. Lars Köster war wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Dieter Ahlert am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Distribution & Handel im Marketing Centrum der Universität Münster. Heute berät er von Hamburg aus Unternehmen in Marketing- und Vertriebsfragen.

Blurb

Zwar verzeichnen die Neurowissenschaften große Fortschritte bei dem Unterfangen, die Wirkung von Marken nachzuweisen, doch bereitet es den Wirtschaftswissenschaftlern erhebliche Schwierigkeiten, diese Wirkungen zu quantifizieren. Das ist vor allem darauf zurückzuführen, dass unterschiedliche Menschen auf Reize in unterschiedlicher Weise reagieren. Zeigen Konsumenten heterogene Bedürfnisse und Verhaltensformen, so ist es sinnvoll, diese zu homogenen Segmenten zusammenzufassen und differenziert zu bearbeiten. Bei empirischen Messungen tritt jedoch häufig das Problem auf, dass die Quellen der Heterogenität nicht bekannt oder greifbar sind.

Lars Köster entwickelt ein Modell zur Messung der Markenstärke bei Vorliegen solch latenter Strukturen. Es ist äußerst wertvoll für das Markenmanagement, denn es liefert Informationen über die Existenz unterschiedlicher Marktsegmente und die Möglichkeiten ihrer gezielten Ansprache, außerdem zeigt es die segmentspezifischen Treiber und ihre individuellen Ausprägungen auf. Das Modell wurde anhand eines für Deutschland repräsentativen Datensatzes für vier Premium-Biermarken erfolgreich getestet.