Markenbildung im Verlagswesen. Die Edition Suhrkamp

ISBN-13: 9783656681755 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 20 str.

Jenny Muth

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Buchwissenschaft, Note: 1,3, Johannes Gutenberg-Universitat Mainz, Veranstaltung: Verlagstypen, Sprache: Deutsch, Abstract: Wenn man mit einem Namen, Produkt oder Design sofort Verbindungen zur Beschaffenheit und Qualitat eines Produkts oder einer Dienstleistung ziehen kann, spricht man von einer Marke. Marken konnen Verbraucher in ihrem Konsumverhalten mageblich beeinflussen und die Entwicklung einer Branche in bestimmte Richtungen leiten. Betrachtet man nun Buchverlage in Bezug auf ihren Vertrieb scheint es auf den ersten Blick so auszusehen, als habe sich bisher im Gegensatz zu anderen Branchen kaum ein Markencharakter entwickelt. Wenn uberhaupt wird vielleicht der eine oder andere Autor wiedererkannt, aber mit Verlagsnamen kann der gewohnliche Verbraucher selten etwas in Verbindung bringen. Warum die Buchbranche mit der Bildung von Schwierigkeiten hat und welche Moglichkeiten sich bieten diesen entgegen zu wirken, soll im Folgenden am Beispiel der "Edition Suhrkamp" genauer untersucht werden. Dazu wird zunachst bestimmt, was eine Marke ausmacht, und welche Eigenschaften ein Produkt mit sich bringen muss, um als solche erkannt zu werden. Nach einer Analyse der Schwierigkeiten und Handlungsmoglichkeiten, die sich daraus fur die Verlagswelt ergeben, soll schlielich an Hand der "Edition Suhrkamp" untersucht werden, inwiefern die Etablierung einer Marke im Buchhandel moglich ist.