"Lucky Strike" - Sonst (wirklich) nichts? : Strategien der Emotionalisierung in Werbetexten am Beispiel von "Lucky Strike"-Werbeplakaten der Jahre 2002-2007

ISBN-13: 9783640109586 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 48 str.

Marc Partetzke

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1,0, Friedrich-Schiller-Universitat Jena (Institut fur Germanistische Sprachwissenschaft), Veranstaltung: Texttheorie und angewandte Textanalyse, 52 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Diktiere in Lindstrom's Parlograph. Kaufe Maggi-Fix Trinkt Coca-Cola. - Solche direkten Appelle zur Inanspruchnahme einer speziellen Dienstleistung bzw. zum Kauf eines konkreten Produktes finden sich in der gegenwartigen Werbung nur noch selten wieder und gelten inzwischen als mehr oder weniger obsolet. Stattdessen ist man heute schlau, wenn man ein bestimmtes Waschmittel benutzt oder der Kauf eines gewissen Fruchtsaftes ist ein Indiz dafur, dass einem die eigene Familie ganz besonders am Herzen liegt. - Die heutige Werbung versucht also, den Rezipienten und damit auch moglichen Konsumenten ihres beworbenen Inhalts auf eine viel subtilere Art und Weise zur Inanspruchnahme bzw. zum Kauf dieses Inhalts zu uberreden bzw. ihn dazu zu bewegen. Als ein dafur probates Mittel hat sich nicht zuletzt der Versuch der Emotionalisierung des Rezipienten herauskristallisiert. - In dieser Arbeit soll deshalb geklart werden, welche Eigenschaften und Funktionen Emotionen zukommen, die es fur Werbeproduzenten sinnvoll und opportun machen, die Emotionen ihres Rezipienten aktivieren bzw. auslosen zu wollen, welche moglichen Strategien es dafur gibt und wie sich ihre Verwendung am konkreten Beispiel manifestiert. Freilich kann dazu keine umfassende Abhandlung verfasst werden, sodass sich hier auf die Strategien der Emotionalisierung in ausgewahlten Werbetexten beschrankt wird. Dazu ist es - nach einer kurzen Einfuhrung zum Thema "Werben und Werbung" - vor dem Hintergrund der eigenen Textanalysen zunachst notwendig, zu klaren, auf welche konkrete Textsortenvariante sich hier bezogen wird. Erst daran anschlieend wird es um das Verhaltnis von Sprache, Emotion und Werbung gehen, bevor ausgewahlte Emotional