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L'éthique de la publicité
ISBN-13: 9783838183077 / Francuski / Miękka / 2018 / 312 str.
Le prA(c)sent travail est une A(c)tude d'un aspect quelque peu nA(c)gligA(c) de la publicitA(c) A savoir l'A(c)thique. Notre rA(c)flexion se base sur la constatation d'un problA]me concret qui est l'inexistence A ce jour d'un code juridique ou dA(c)ontologique qui rA(c)git le secteur publicitaire tunisien. Ce travail a pour but de comprendre comment les professionnels publicitaires conAoivent la pratique d'une A(c)thique de la publicitA(c). Cette investigation est jugA(c)e importante dans la mesure oA elle met en A(c)vidence la responsabilitA(c) sociale de la publicitA(c) en prA(c)sentant les principales controverses A(c)thiques et appelle tous les professionnels publicitaires: annonceurs, agences de publicitA(c) et mA(c)dias A une gestion A(c)thique et responsable de leur profession. Pour atteindre les objectifs de cette recherche, une A(c)tude exploratoire a A(c)tA(c) menA(c)e auprA]s des principaux intervenants dans le secteur. L'analyse du contenu a dA(c)gagA(c) des facteurs relevant de la situation de vide dA(c)ontologique ainsi que les remA]des proposA(c)s. Cette A(c)tude offre aux professionnels une schA(c)matisation de la pratique d'une A(c)thique publicitaire A travers l'adoption de l'autodiscipline afin de les aider A adapter leurs messages A la rA(c)alitA(c) sociale.
Le présent travail est une étude dun aspect quelque peu négligé de la publicité : à savoir léthique. Notre réflexion se base sur la constatation dun problème concret qui est linexistence à ce jour dun code juridique ou déontologique qui régit le secteur publicitaire tunisien. Ce travail a pour but de comprendre comment les professionnels publicitaires conçoivent la pratique dune éthique de la publicité. Cette investigation est jugée importante dans la mesure où elle met en évidence la responsabilité sociale de la publicité en présentant les principales controverses éthiques et appelle tous les professionnels publicitaires : annonceurs, agences de publicité et médias à une gestion éthique et responsable de leur profession. Pour atteindre les objectifs de cette recherche,une étude exploratoire a été menée auprès des principaux intervenants dans le secteur. Lanalyse du contenu a dégagé des facteurs relevant de la situation de vide déontologique ainsi que les remèdes proposés. Cette étude offre aux professionnels une schématisation de la pratique dune éthique publicitaire à travers ladoption de lautodiscipline afin de les aider à adapter leurs messages à la réalité sociale.
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