Les R�seaux de Petri Appliqu�s � l''e-Marketing » książka
Les R�seaux de Petri Appliqu�s � l''e-Marketing
ISBN-13: 9786131511110 / Francuski / Miękka / 2018 / 540 str.
Cet ouvrage prA(c)sente les rA(c)seaux de Petri pour modA(c)liser des systA]mes multi-agents interactifs sur Internet. Cette recherche a reAu le prix de thA]se de la fondation HEC en 2006, et a A(c)tA(c) classA(c)e quatriA]me des dix meilleures thA]ses europA(c)ennes. Nous A(c)tudions d''abord le concept de systA]mes multi- agents interactifs sur Internet en prA(c)sentant une revue de littA(c)rature issue de courants divers: concept d''interactivitA(c) en marketing, psychologie sociale sur les interactions des internautes, interactivitA(c) comme source de co-production de valeur, systA]mes multi-agents, modA(c)lisation du comportement des internautes. Dans la deuxiA]me partie de cet ouvrage, nous prA(c)sentons la mA(c)thodologie des rA(c)seaux de Petri, dA(c)veloppA(c)e en recherche opA(c)rationnelle et en informatique. Les chapitres trois A six du livre sont consacrA(c)s A deux cas d''application des rA(c)seaux de Petri dans le domaine du e-marketing: e-mailing et marketing viral. Nous concluons ensuite sur les avantages des rA(c)seaux de Petri, les limites du travail effectuA(c) et l''ensemble des pistes de recherche futures ouvertes par l''application potentielle des rA(c)seaux de Petri au domaine du marketing.
Cet ouvrage présente les réseaux de Petri pour modéliser des systèmes multi-agents interactifs sur Internet. Cette recherche a reçu le prix de thèse de la fondation HEC en 2006, et a été classée quatrième des dix meilleures thèses européennes. Nous étudions dabord le concept de systèmes multi- agents interactifs sur Internet en présentant une revue de littérature issue de courants divers: concept dinteractivité en marketing, psychologie sociale sur les interactions des internautes, interactivité comme source de co-production de valeur, systèmes multi-agents, modélisation du comportement des internautes. Dans la deuxième partie de cet ouvrage, nous présentons la méthodologie des réseaux de Petri, développée en recherche opérationnelle et en informatique. Les chapitres trois à six du livre sont consacrés à deux cas dapplication des réseaux de Petri dans le domaine du e-marketing: e-mailing et marketing viral. Nous concluons ensuite sur les avantages des réseaux de Petri, les limites du travail effectué et lensemble des pistes de recherche futures ouvertes par lapplication potentielle des réseaux de Petri au domaine du marketing.
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