Le report de l'achat en ligne » książka
Le report de l'achat en ligne
ISBN-13: 9783841793270 / Francuski / Miękka / 2018 / 400 str.
Le prA(c)sent ouvrage a pour objectif de contribuer A l'avancement des recherches en marketing sur le comportement de report de l'achat en ligne. Ce travail commence par proposer une nouvelle vision du concept de A report d'achat A. AprA]s une A(c)tude qualitative et une revue de la littA(c)rature, plusieurs causes potentielles du report de l'achat en ligne sont identifiA(c)es. Elles sont, ensuite, classA(c)es en deux catA(c)gories, selon le type de report qu'elles induisent: Les causes du A report subi A et les causes du A report choisi A de l'achat en ligne. La partie empirique de ce travail teste l'effet de ces causes sur le report et sur sa durA(c)e. Pour cela, deux modA(c)lisations ont A(c)tA(c) proposA(c)es. La premiA]re modA(c)lisation, qui concerne le report, a A(c)tA(c) testA(c)e au moyen d'une rA(c)gression logistique binaire. La deuxiA]me modA(c)lisation, qui concerne la durA(c)e du report, a A(c)tA(c) testA(c)e au moyen de deux systA]mes d'A(c)quations structurelles, un modA]le global et un modA]le rA(c)duit. Outre les contributions thA(c)oriques de ce travail de recherche, le prA(c)sent ouvrage expose les implications managA(c)riales liA(c)es au comportement de report de l'achat en ligne et identifie des leviers opA(c)rationnels permettant de le limiter.
Le présent ouvrage a pour objectif de contribuer à lavancement des recherches en marketing sur le comportement de report de lachat en ligne. Ce travail commence par proposer une nouvelle vision du concept de « report dachat ». Après une étude qualitative et une revue de la littérature, plusieurs causes potentielles du report de lachat en ligne sont identifiées. Elles sont, ensuite, classées en deux catégories, selon le type de report quelles induisent : Les causes du « report subi » et les causes du « report choisi » de lachat en ligne. La partie empirique de ce travail teste leffet de ces causes sur le report et sur sa durée. Pour cela, deux modélisations ont été proposées. La première modélisation, qui concerne le report, a été testée au moyen dune régression logistique binaire. La deuxième modélisation, qui concerne la durée du report, a été testée au moyen de deux systèmes déquations structurelles, un modèle global et un modèle réduit. Outre les contributions théoriques de ce travail de recherche, le présent ouvrage expose les implications managériales liées au comportement de report de lachat en ligne et identifie des leviers opérationnels permettant de le limiter.
Czytaj nas na:
KrainaKsiazek.PL - Księgarnia Internetowa
