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Le Capital Marque
ISBN-13: 9783838178981 / Francuski / Miękka / 2018 / 492 str.
De maniA]re gA(c)nA(c)rale, la qualitA(c) d'un circuit de distribution peut-elle influencer le capital d'une marque ? Plusieurs recherches ont A(c)tA(c) publiA(c)es sur les dA(c)terminants du capital marque. Cependant, la distribution a A(c)tA(c) peu A(c)tudiA(c)e. De plus, l'image du point de vente est considA(c)rA(c)e comme un concept global alors que la majoritA(c) des recherches affirme qu'elle est un construit multidimensionnel. Nous A(c)laborons un modA]le factoriel dynamique en utilisant les donnA(c)es de panel sur 4500 mA(c)nages et 12 magasins en France. Les rA(c)sultats montrent que les effets de l'image du magasin sur le capital marque varient selon l'enseigne, le format de magasin, les catA(c)gories de produits, les marques et les consommateurs. D'un point de vue thA(c)orique, cette recherche permet d'identifier les dimensions les plus pertinentes de l'image d'un point de vente ainsi que leurs conditions d'efficacitA(c). D'un point de vue mA(c)thodologique, nous utilisons un modA]le factoriel dynamique qui n'a pas encore A(c)tA(c) utilisA(c) sur la mesure du capital marque. D'un point de vue managA(c)rial, cette recherche permettra aux responsables de marques de mieux apprA(c)cier l'influence d'un magasin sur la valeur de leurs marques.
De manière générale, la qualité dun circuit de distribution peut-elle influencer le capital dune marque ? Plusieurs recherches ont été publiées sur les déterminants du capital marque. Cependant, la distribution a été peu étudiée. De plus, limage du point de vente est considérée comme un concept global alors que la majorité des recherches affirme quelle est un construit multidimensionnel. Nous élaborons un modèle factoriel dynamique en utilisant les données de panel sur 4500 ménages et 12 magasins en France. Les résultats montrent que les effets de limage du magasin sur le capital marque varient selon lenseigne, le format de magasin, les catégories de produits, les marques et les consommateurs. Dun point de vue théorique, cette recherche permet didentifier les dimensions les plus pertinentes de limage dun point de vente ainsi que leurs conditions defficacité. Dun point de vue méthodologique, nous utilisons un modèle factoriel dynamique qui na pas encore été utilisé sur la mesure du capital marque. Dun point de vue managérial, cette recherche permettra aux responsables de marques de mieux apprécier linfluence dun magasin sur la valeur de leurs marques.
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