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La musique dans l''e-publicité
ISBN-13: 9786131503535 / Francuski / Miękka / 2018 / 312 str.
Le dA(c)veloppement de la publicitA(c) sur Internet et la prA(c)sence croissante de la musique dans notre vie quotidienne nous a conduit A A(c)tudier les banniA]res publicitaires sonores. Partant des travaux antA(c)rieurs, nous tentons de comprendre l''effet de la musique sur l''attitude de l''internaute en faisant varier le genre musical et le tempo. Nous avons A(c)tudiA(c) l''impact des caractA(c)ristiques musicales sur les rA(c)ponses A la publicitA(c), mais aussi le rAle de la prA(c)fA(c)rence, de l''activation, de la typicalitA(c) ainsi que ceux du type d''implication et de l''expertise musicale de l''internaute. Dans cette A(c)tude, des A(c)chelles sont adaptA(c)es et validA(c)es dans le contexte turc. Notre A(c)tude a montrA(c) que les influences affectives et cognitives de la musique pouvaient agir en mAame temps sur les rA(c)ponses A la publicitA(c). La prA(c)sence de musique augmente la mA(c)morisation de la banniA]re. La cohA(c)rence entre le tempo et le genre musical favorise la prA(c)fA(c)rence. C''est pourquoi ces deux A(c)lA(c)ments, faciles A manipuler, ne doivent absolument pas Aatre nA(c)gligA(c)s dans une campagne publicitaire. Le rAle de l''implication qui permet un meilleur ciblage des internautes est aussi dA(c)montrA(c).
Le développement de la publicité sur Internet et la présence croissante de la musique dans notre vie quotidienne nous a conduit à étudier les bannières publicitaires sonores. Partant des travaux antérieurs, nous tentons de comprendre leffet de la musique sur lattitude de linternaute en faisant varier le genre musical et le tempo. Nous avons étudié limpact des caractéristiques musicales sur les réponses à la publicité, mais aussi le rôle de la préférence, de lactivation, de la typicalité ainsi que ceux du type dimplication et de lexpertise musicale de linternaute. Dans cette étude, des échelles sont adaptées et validées dans le contexte turc. Notre étude a montré que les influences affectives et cognitives de la musique pouvaient agir en même temps sur les réponses à la publicité. La présence de musique augmente la mémorisation de la bannière. La cohérence entre le tempo et le genre musical favorise la préférence. Cest pourquoi ces deux éléments, faciles à manipuler, ne doivent absolument pas être négligés dans une campagne publicitaire. Le rôle de limplication qui permet un meilleur ciblage des internautes est aussi démontré.
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